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特拉維斯·博爾斯馬（Travis Boersma）此次發(fā)行引起了投資者的熱烈響應(yīng)，數(shù)小時內(nèi)【荷蘭兄弟咖啡】公司股票就上漲了近60%。該公司的首次公開募股價格為 23 美元。到當(dāng)天交易結(jié)束時，股價已躍升至約 37 美元。
圖片來源：Choice 這次轟動一時的 IPO 是俄勒岡州歷史上規(guī)模最大的 IPO：Dutch Bros 籌集了約 4.84 億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過俄勒岡州重量級巨頭公司耐克和哥倫比亞運動服飾在 1980 年和 1998 年籌集的1.46 億美元和 1.69 億美元。而【荷蘭兄弟咖啡】也憑借這次公開募股成為該州市值第五的公司，其股票市值接近哥倫比亞服飾公司的市值。
很多國內(nèi)的小伙伴應(yīng)該都不太了解這個連鎖咖啡品牌，但相信大家在聽完他們的傳奇創(chuàng)業(yè)故事之后，一定會加深對【荷蘭兄弟咖啡】的印象~
荷蘭兄弟創(chuàng)立于1992年，當(dāng)時的特拉維斯·布爾斯馬和戴恩離開了乳制品行業(yè)，在當(dāng)時的俄勒岡州格蘭茨帕斯市中心的鐵軌旁邊用一個手推車買濃縮咖啡飲料。
在家人、朋友和忠實的顧客的幫助下，荷蘭兄弟開始流行起來并迅速成長。很快由一輛手推車變成四輛，1994年，他們購買了第一個免下車地點，為接下來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
第一個特許經(jīng)營權(quán)店在2000年開業(yè)，之后荷蘭兄弟便不斷地壯大成長。帶有風(fēng)車標(biāo)志的商店遍及西部，現(xiàn)在最遠(yuǎn)東至德克薩斯州和俄克拉荷馬州。按開店數(shù)量計，該公司是美國餐飲業(yè)中增長最快的品牌之一。截至2021年6月30日，該公司在美國的11個州內(nèi)已擁有471家店鋪，其中有264家是由荷蘭兄弟的特許經(jīng)營合作伙伴運營，而這就是【荷蘭兄弟咖啡】成功的秘訣之一。特許經(jīng)營，直白點來說就是被授予特權(quán)的個體、團(tuán)隊、或者公司，從某種程度上來說與國內(nèi)的加盟非常相似，這大大增加了【荷蘭兄弟咖啡】的收入來源。雖然在2017年停止了特許經(jīng)營模式，但是截至到目前任有一般以上的門店是由特許經(jīng)營上擁有的，而且很多經(jīng)營商海域公司有著長期緊密的聯(lián)系。
眾所周知，此次新冠疫情的爆發(fā)對很多上市公司經(jīng)營狀態(tài)有所影響。那么【荷蘭兄弟咖啡】是如何逃過一劫的呢？這就是其成功秘訣之二了。結(jié)合實事，隨機(jī)應(yīng)變。疫情期間，公司所有門店都采用了免下車商模式（這與創(chuàng)業(yè)之初的”免下車點“有著異曲同工之妙）為顧客提供服務(wù)。
光靠這些可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，【荷蘭兄弟咖啡】不僅飲品市場上風(fēng)生水起，在慈善事業(yè)中也大有作為，為肌肉萎縮協(xié)會籌集資金（創(chuàng)世人之一的戴恩患有肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥（ALS），俗稱“漸凍癥”）、因資助咖啡師上大學(xué)成為頭條等事件曝光品牌，提高其知名度。
”以人為本“也是荷蘭兄弟咖啡的核心，目前，“荷蘭兄弟”擁有近1.7萬名員工?，F(xiàn)年50歲的博爾斯馬在上市當(dāng)天接受《福布斯》采訪時表示：“對荷蘭兄弟來說，這是不可思議的一天。大約30年前，當(dāng)我們兄弟創(chuàng)辦這家公司時，從沒想過今天會站在這里?，F(xiàn)在，我正專注于為員工提供更多的機(jī)會，這也是我們上市的核心原因?！?img data-ratio="0.8259109311740891" src="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202207/17/020244221.png" data-type="png" data-w="247" style="height: 204px;width: 247px;" />就目前形勢來看，【荷蘭兄弟咖啡】依然是一家新興的成長型公司。雖然首次亮相，大獲全勝，但未來是否有潛質(zhì)與星巴克、皮爺?shù)戎Х绕放茡寠Z咖啡市場，我們還是將答案交給時間吧！圖片來源：福布斯、荷蘭兄弟咖啡官方網(wǎng)站免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
