蜜雪冰城正式進(jìn)入新加坡和馬來西亞！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)如今，新式茶飲品牌琳瑯滿目，有做港式奶茶的，有做水果茶的，品類繁多，既讓消費(fèi)者品嘗到新的體驗(yàn)，也讓投資茶飲行業(yè)的有更多選擇的方向。只要走在大街上，喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)、奈雪，品牌數(shù)量之多，多到你數(shù)不過來。然而，講到品牌內(nèi)部內(nèi)卷最嚴(yán)重的，就莫過于蜜雪冰城了?，F(xiàn)在，蜜雪冰城不僅在國內(nèi)卷，更是卷到了馬來西亞和新加坡。蜜雪冰城以其極低的價(jià)格，讓收入偏低的如學(xué)生等群體都能享受一杯奶茶。也因?yàn)槠漭^低的定價(jià)，吸引了一眾有加盟意向的人。截至2021年10月1日，蜜雪冰城門店數(shù)量更是突破了2萬家。即便國內(nèi)擁有定價(jià)與蜜雪冰城相似的茶飲品牌，卻都不如蜜雪冰城發(fā)展得迅猛。這個(gè)總部位于河南鄭州的蜜雪冰城品牌著眼的市場可不止中國，在疫情這兩年多以來便開始為拓展東南亞市場做好準(zhǔn)備，投資注冊地設(shè)立在海南，亞洲總部設(shè)在了成都，就連涉及供應(yīng)鏈、國際企業(yè)管理的公司均設(shè)在了海南省。可見，東南亞市場是蜜雪冰城對外擴(kuò)張的重點(diǎn)市場。根據(jù)晚點(diǎn)LatePost于3月3日的報(bào)道，蜜雪冰城已經(jīng)正式進(jìn)入了新加坡和馬來西亞兩個(gè)東南亞國家，2月26日，蜜雪冰城在新加坡和馬來西亞柔佛州新山市開設(shè)了當(dāng)?shù)氐牡谝患议T店?！霸谶@兩個(gè)國家，蜜雪冰城依然主打 “平價(jià)實(shí)惠” 的策略?！痹谛录悠麻T店，一個(gè)冰淇凌售價(jià) 1 新加坡元（約合人民幣 4.66 元）；在馬來西亞門店，一個(gè)冰淇凌售價(jià)為 1.6 馬來西亞令吉（約合人民幣 2.41 元），但在目前的開店促銷中則被降價(jià)至 1 馬來西亞令吉（約合人民幣 1.51 元）銷售。大多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)都在 15 元人民幣以內(nèi)。從2018 年在越南開設(shè)首家海外門店以來，蜜雪冰城已相繼進(jìn)入了越南、印尼、新加坡、菲律賓等國家。蜜雪冰城認(rèn)為，“熱帶地區(qū)的消費(fèi)者更需要冰淇淋和茶飲”，并且 “當(dāng)?shù)厣鐣螒B(tài)、經(jīng)濟(jì)情況和國內(nèi)三四線近似”。東南亞是蜜雪冰城重要的原料供應(yīng)地之一，其大量的水果通過進(jìn)口送往海南的工廠就近處理。晚點(diǎn)LatePost根據(jù)蜜雪冰城國內(nèi)的模式推測，蜜雪冰城后續(xù)大概率將在各國建設(shè)冷鏈運(yùn)輸系統(tǒng)，在一些重要市場（如印尼）可能會開辦本地工廠，實(shí)現(xiàn)本地化采購。在茶飲還不如國內(nèi)如此內(nèi)卷的東南亞市場提早布局，大伙們覺得蜜雪冰城的格局大嗎？圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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