小米的果汁店已開放加盟？ 雷軍教科書式的娛樂了我們

小米官宣完“米家果汁店”的產(chǎn)品、裝修，并進(jìn)行了線下品嘗等活動(dòng)后，這個(gè)7*24小時(shí)全國營業(yè)，40s鮮榨送達(dá)，每天限量15杯的果汁店，就像潘多拉魔盒一般牽扯著不少人的好奇心。

甚至有人急著詢問能否加盟。
好巧不巧，就如泡面遇上開水、冷藏便當(dāng)遇到了微波爐，米家果汁店的加盟信息也如期而至。填寫資料領(lǐng)取加盟資料以及盈利狀況分析，還附上了米家果汁總部電話（一個(gè)手機(jī)號）等待加盟者咨詢。

就在這條信息剛剛發(fā)出不久，小米的官宣讓懷揣夢想的創(chuàng)業(yè)者，以及想蹭其熱度發(fā)筆橫財(cái)?shù)摹凹用丝偛俊?，夢想破裂?br />而這個(gè)官宣的內(nèi)容，也讓“米粉”以及吃瓜群眾們驚呼：被娛樂了！
米家果汁店真容曝光網(wǎng)友被雷得外焦里嫩
7*24小時(shí)全國營業(yè)、打破時(shí)空限制、40s鮮榨送達(dá)，每天限量15杯、你的隨身果汁店，在小米一連串的概念拋出后，網(wǎng)友急著為小米開店的用意進(jìn)行卜卦。

結(jié)合當(dāng)年京東開奶茶店的思維，許多人認(rèn)為小米的新零售有了突破，用飲品這個(gè)接地氣的形式引流，進(jìn)行各種產(chǎn)品的體驗(yàn)。
當(dāng)然也有人認(rèn)為小米最終會(huì)出個(gè)榨汁機(jī)。但又不甘心這樣的結(jié)局，于是有了“最后出個(gè)榨汁機(jī)看我不dasi你……”的豪言壯語。
2019年7月29日，10：00整，小米如約而至的揭開了“米家果汁店”的神秘面紗。

是的，沒看錯(cuò)，這個(gè)果汁店就是一臺(tái)榨汁機(jī)。而且還要再等到7月31號才開售。真實(shí)情況確實(shí)如小米當(dāng)家人的姓氏一樣，大寫的雷，而且雷得人外焦里嫩。
但就是這樣一個(gè)雷人的結(jié)局，為何卻讓人恨不起來？
在這里，小米用了一個(gè)經(jīng)典的營銷案例。
經(jīng)典的“脫衣廣告”原理小米玩得得心應(yīng)手
在廣告圈有這樣兩個(gè)經(jīng)典案例。
案例一：
法國最堵的地鐵口，有個(gè)很漂亮的廣告牌，每天上面都會(huì)有很重要的廣告。有一次，廣告牌被蓋起來了，大家覺得很奇怪。
一周之后，廣告牌打開，上面有個(gè)美女邊上有一行字：一周之后我將脫掉我的衣服。這件事立刻成為大家討論的話題，幾乎所有的大眾媒體都在說這個(gè)事兒。
又過了一周，廣告牌被打開了。美女的真的脫掉了衣服，但身上還穿著內(nèi)衣，旁邊又寫了一行字：一周之后我還要脫掉我的衣服。在這一周內(nèi)，幾乎所有人都在等待結(jié)果。而在一周后，前往觀看廣告的人瘋狂了，這個(gè)美女真的再次脫掉了衣服，但更引人注意的是：友邦保險(xiǎn)，說到做到。
案例二：
Perrier（巴黎水）為做社會(huì)化營銷推廣，在YouTube上發(fā)布了一系列以“Perrier夜總會(huì)”命名的視頻廣告，廣告中衣著暴露的舞者在一家氣氛熱烈的夜總會(huì)內(nèi)激情狂歡。
廣告向消費(fèi)者承諾，觀看的人越多，廣告內(nèi)容就越性感越狂野，這一做法為他們的廣告帶來了1150萬的點(diǎn)擊量。
而此次米家果汁店的營銷猶如那個(gè)美女或者狂歡的人們，一層層揭開面紗，讓人心癢難耐。


早在7月初，小米的榨汁機(jī)就開始招聘兼職測試員。
7月25日，不斷有開店消息傳出，并依次曝出產(chǎn)品照、裝修、菜單以及外送照片。一個(gè)科技公司做果汁店的消息，就如“美女脫衣”一樣在媒體、貼吧以及朋友圈廣泛傳播。而那句7月29號開業(yè)，就如“下周繼續(xù)”一樣充滿了誘惑，讓人想要一探究竟。
今天，小米的果汁店揭開了面紗，但要等到31號開始眾籌。吊足胃口，一波三折，本以為“吁”聲一片的營銷，其粉絲們卻表示期待。

89元的眾籌包郵價(jià)，并不算價(jià)格最低。某寶上49元-59元，類似的隨身榨汁機(jī)一大堆。但此次小米用“隨身果汁店”概念成功避開價(jià)格競爭，將其注意力吸引至功能與生活愿景之上。
但相比一些主流產(chǎn)品，其價(jià)格又屬于中檔。生活愿景與價(jià)格比較相加，小米的榨汁機(jī)算得上高性價(jià)比產(chǎn)物。

看到此，我們或許就不再難理解，那些用插畫、模特以及不同風(fēng)格店面形象讓自己“特立獨(dú)行”的茶飲、咖啡品牌們，并非嘩眾取寵，而是讓消費(fèi)者的目光不僅僅集中至產(chǎn)品。
但縱使這樣，決定能走多遠(yuǎn)的，還將最終留存于產(chǎn)品之上。畢竟消費(fèi)者不是“只選貴的、不選對的”的暴發(fā)戶，他們可以被娛樂，但不會(huì)允許被欺騙。
—————END—————中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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