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社畜的快樂水，酸酸甜甜，冰爽可口，是打工人下午茶必備的妙品，誰都想每天喝一杯，可是錢包就那么薄，條件不允許啊。最近兩個月更是頻頻傳來好消息，先是喜茶降了價，宣布今年不再漲價，人們的目光也就投向了同為高端茶飲品牌的奈雪。昨日，奈雪在干飯人午休的時候，奈雪官宣降價，力推力推9-19元“輕松”系列。經(jīng)典產(chǎn)品大幅降價10元，最低9元起，并承諾每月至少上新一款“1字頭”產(chǎn)品。奈雪降價消息一出，立即引來網(wǎng)友關(guān)注。
有網(wǎng)友留言支持奈雪的茶這波降價操作，并付諸實際行動。
有網(wǎng)友則表示，希望奈雪在降低售價的同時，不要降低品質(zhì)。也有部分網(wǎng)友發(fā)出疑問，為什么奈雪的歐包沒有降價。
部分網(wǎng)友表示對奈雪的降價無感，降價與否也不會去消費，擔憂奈雪使用的原材料的食品安全衛(wèi)生問題。也有網(wǎng)友表示，這波降價的力度太小。
同時，有網(wǎng)友指出，奈雪的輕松系列，雖然降了價，但是輕松系列的杯子矮了一截，容量也有所下降，用料成本不高，降價是一個噱頭。
作為日常來一杯的打工人來說，看著喜茶和奈雪他們瘋狂“內(nèi)卷”，在感慨“新式茶飲真的太卷”的同時，能夠衷心地說出一句“真好”。畢竟疫情發(fā)展至今，已經(jīng)導(dǎo)致全球的供應(yīng)鏈混亂，各種成本飆升。過年前，咖啡自由和奶茶自由都被剝奪得一滴不剩，打工人紛紛叫苦連天“這沒有咖啡和奶茶的日子，怎么活”。過了不久，打工人的痛苦好像真的被理解了一樣，天上掉餡餅，喜茶官宣降價，不再有價格“3字頭”的飲品，并保證今年內(nèi)不再漲價。
平時動則二、三十元一杯的喜茶，如今十五元就能喝到。在香飄飄、茶顏悅色等品牌直呼“壓力山大”，掀起漲價潮之時，喜茶降價逆襲，狂吸一波粉，這堪稱“奪筍”。其余還未有動作的新式茶飲品牌也被眾人等著表態(tài)。曾經(jīng)的新式茶飲價格往貴的走，用料越是奇葩、越是豐富，其定價就越是往高大上的方向走?！?020-2021中式新茶飲行業(yè)發(fā)展報告》提及到，有57%的受調(diào)消費者能接受10-15元的奶茶，26.9%的消費者能接受15-20元的奶茶，而能夠接受20-30元、30元以上奶茶的消費者僅僅有6.4%，此外還有9.4%的消費者能接受10元以下的奶茶。代入到消費者的身份中，大部分消費者是為了一日三餐奮斗的90后、00后打工人，茶飲市場中擁有最大消費力的價格段是在10元到20元之間，一頓外賣最低在二、三十元，一杯奶茶就能頂?shù)蒙弦活D飯，這讓普通的工薪階級怎么能經(jīng)受得住每日一杯的頻率。反觀，蜜雪冰城以其極低的價格，俘獲了更多的人群，征服了更大的市場。但消費者對性價比的追求熱度一向很高，絕非單純追求低價。高端新茶飲價格定位過高，大部分消費者觸不可及，為了市場下沉，從而吸納更大的消費群體，降價迎合了消費需求的轉(zhuǎn)變，提高了產(chǎn)品的性價比，不失為一個明智的選擇。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
