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茶飲的市場(chǎng)有多大，競(jìng)爭(zhēng)就有多激烈。
特別是在資本進(jìn)場(chǎng)后，前有奈雪的茶上市，后有蜜雪冰城沖擊A股。除了頭部企業(yè)之外，這幾年新式茶飲品牌的融資也接連不斷。
更絕的是，頭部茶飲也在學(xué)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)那套方式，橫向以及縱向的投資開(kāi)始多起來(lái)，收購(gòu)或者投資同類的小品牌，以尋求雙向及多向優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，給品牌增加新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
喜茶入股了來(lái)自上海的和気桃桃，深圳本地的現(xiàn)萃果汁品牌野萃山；蜜雪冰城投資了來(lái)自廣東東莞的匯茶；茶顏悅色投資同為長(zhǎng)沙本地品牌的果呀呀……
大品牌并小品牌將會(huì)是常態(tài)，接下來(lái)，自創(chuàng)品牌的路更加難走了。
路，難在哪里？茶飲
1、茶飲同質(zhì)化嚴(yán)重。茶飲由于行業(yè)進(jìn)入門檻較低、產(chǎn)品配方容易被模仿，導(dǎo)致各個(gè)品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化程度偏高，差異化道路越來(lái)越難走。
2、自創(chuàng)品牌研發(fā)能力弱。據(jù)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年三年來(lái)喜茶、奈雪的茶分別上新300款、200款的茶飲。而且一款新品從研發(fā)到上新，僅需要4天的時(shí)間。
頭部茶飲有相應(yīng)的資金、人才去研發(fā)新品，但是對(duì)于自創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，哪能像它們這樣折騰。即使有能力研發(fā)，也沒(méi)有資金能去儲(chǔ)備那么多物料，每一樣都是錢，如果用不完，報(bào)廢成本又增加。
3、盲目跟風(fēng)，沒(méi)有預(yù)判能力。茶飲從業(yè)者很多都是跟風(fēng)，頭部品牌出了什么新品，自己就跟風(fēng)模仿，哪個(gè)當(dāng)下流行就推哪個(gè)，對(duì)茶飲市場(chǎng)的走向沒(méi)有自己的預(yù)判，只能被別人牽著鼻子走。
4、沒(méi)有品牌打造意識(shí)。說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)叫自創(chuàng)品牌，但是其實(shí)大部分都是僅有一個(gè)名字，根本沒(méi)有品牌意識(shí)?；璋档臒艄?，雜亂的門頭，沒(méi)有任何記憶點(diǎn)的門店設(shè)計(jì)，塑料杯印個(gè)logo，品牌連句介紹都沒(méi)有，你的“自創(chuàng)品牌”是這樣的嗎？
困境，如何走出？茶飲
12月18日的茶飲線下交流會(huì)，針對(duì)自創(chuàng)品牌在茶飲市場(chǎng)面臨的問(wèn)題，我們一一教你破局，讓你看清未來(lái)趨勢(shì)，抓住茶飲最后的紅利期。
對(duì)茶飲行業(yè)有深度見(jiàn)解的瘋狐老師，今年首次線下會(huì)議分享！歡迎大家來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，一起探討。
- 教你如何從單店走向區(qū)域，成為一個(gè)區(qū)域有代表性的品牌？
- 分析未來(lái)的茶飲趨勢(shì)走向，自創(chuàng)品牌如何把握短期機(jī)會(huì)；對(duì)于茶飲未來(lái)十年的預(yù)判，自創(chuàng)品牌的制勝關(guān)鍵點(diǎn)在哪？
- 茶飲最后的紅利期在哪里？你現(xiàn)在走的方向?qū)α藛幔?li style="font-size: 15px;">面對(duì)大品牌的攻勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)壓力，自創(chuàng)品牌怎樣才能共存？
兩位經(jīng)驗(yàn)豐富的產(chǎn)品研發(fā)師——米琪和嘉富，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)產(chǎn)品的觀察，預(yù)判茶飲明年春夏的流行趨勢(shì)。
- 帶來(lái)16款關(guān)于今年冬季熱飲和明年春夏的新品，預(yù)判明年的流行趨勢(shì)，讓你提前鎖定春夏爆品！
- 教你如何通過(guò)分析各大品牌上新的產(chǎn)品品類，去判斷茶飲市場(chǎng)的產(chǎn)品走向。
- 一對(duì)一交流，為你解決產(chǎn)品制作過(guò)程中的難題和痛點(diǎn)。
更有神秘嘉賓，教你如何借助私域維護(hù)和消費(fèi)者的關(guān)系，精細(xì)化服務(wù)和經(jīng)營(yíng)。瑞幸退市后為何還能逆風(fēng)翻盤？靠的就是那4000萬(wàn)的私域會(huì)員！這就是搭建私域的重要性。
- 教你如何搭建茶飲私域會(huì)員體系？讓消費(fèi)者不易流失！
- 如何巧用標(biāo)簽功能，給消費(fèi)者更好地分類，輸出精準(zhǔn)的活動(dòng)，高概率擊中消費(fèi)者的需求？
- 怎樣借助私域流量去提高門店的復(fù)購(gòu)率和轉(zhuǎn)化率，挖掘存量用戶的價(jià)值，細(xì)化品牌的競(jìng)爭(zhēng)力？
好口碑看得到，狐貍家從不玩虛的，這是上一年的線下交流會(huì)參會(huì)者的反饋。
上一年場(chǎng)地只能容納30人，好多人都表示動(dòng)作遲了一步居然沒(méi)有名額了，錯(cuò)失了參會(huì)的資格，導(dǎo)致今年的門店方向迷茫，不知道怎么走。
本次狐貍家特地租了一個(gè)更大更好的場(chǎng)地，能夠容納更多的人，從30人升級(jí)到50人，讓更多在茶飲行業(yè)中迷茫的創(chuàng)業(yè)者，能夠找到新的方向，讓門店發(fā)展更好，在品牌的圍剿中，都能好好生存下去。
本次會(huì)議名額僅限50人，免費(fèi)哦，想要參加的請(qǐng)掃上方海報(bào)或者下方的二維碼，添加客服報(bào)名即可。
