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開(kāi)店第一件事：根據(jù)定位，起個(gè)好聽(tīng)的名字，可起名字這事兒，難嗎？
我們梳理了近百個(gè)茶飲品牌，總結(jié)了8個(gè)起名字的“套路”，可以幫你找找思路；但另一方面，好聽(tīng)的名字有了，“好聽(tīng)”就夠用了嗎？”
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還有沒(méi)有創(chuàng)意了，連名字都要撞？
上周末，我一不小心偶遇了一家“撞臉”喜茶的店，名字直接叫“宣喜茶”，看圖——
▲這是“宣喜茶進(jìn)殿~”，比試比試的意思？當(dāng)然，之所以說(shuō)“撞臉”，是我知道喜茶肯定沒(méi)顧上跑這兒開(kāi)家店的。但是這家店吧，從名字到logo用岳云鵬相聲里的說(shuō)法，叫“疑似喜茶”。
禁不住好奇，我決定到店里一探究竟，你還別說(shuō)，除了“模仿”這點(diǎn)，從環(huán)境到產(chǎn)品，品質(zhì)看起來(lái)都還不錯(cuò)：
▲看看這環(huán)境
▲產(chǎn)品放遠(yuǎn)了看，簡(jiǎn)直一樣的面孔呢~這讓我想起了幾天，看到的9宮格圖——
▲請(qǐng)問(wèn)集齊了，可以召喚個(gè)啥？當(dāng)我又禁不住要為這些品牌的創(chuàng)意鼓掌時(shí)，轉(zhuǎn)念一想：這是真的有創(chuàng)意還是沒(méi)有創(chuàng)意呢？起名字的套路這么多，卻偏偏要模仿？
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茶飲店起名字的8個(gè)“套路”
于是，我專門總結(jié)了一下，茶飲品牌里起名字的套路——
“X茶”體：比如，喜茶，眷茶，玩快閃模式的“喪茶”、“斷茶”等等；最大的特點(diǎn)就是“簡(jiǎn)潔、容易上口”。
“成語(yǔ)”體或者叫“諧音”體：比如，長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)匦率讲杵放啤?a target="_blank">茶顏悅色”、“知乎茶也”；給人的感覺(jué)就是“有文化”，借助耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)，不生僻難懂，還能朗朗上口。
“水果”體：比如“快樂(lè)檸檬”、“阿姨很芒”等；名字凸顯了品牌的特色，很有辨識(shí)度。
“感受”體：比如“蜜雪冰城”；讓你聽(tīng)起來(lái)，似乎就能感覺(jué)到由內(nèi)而外的開(kāi)心、甜蜜。
“阿姨”體：比如“滬上阿姨”、“阿姨很芒”、“小茗同學(xué)”，還有那個(gè)“鮑師傅糕點(diǎn)”等；媲美“老干媽”的接地氣，這招是在打親情牌了，拉近與消費(fèi)者的距離。
▲這個(gè)英文翻譯有點(diǎn)神“產(chǎn)地”體：比如：“宇治類抹茶”等，容易給人“正宗、品質(zhì)好”的特點(diǎn)，但這一類往往“商標(biāo)注冊(cè)”是個(gè)大bug。
“內(nèi)涵”式：比如“煮葉”、“因味茶”等；這樣的名字需要回味和對(duì)品牌的深度了解，因味茶的英文名“inWE”，包含了強(qiáng)烈的品牌理念。
個(gè)性化：比如“茶閣里的貓眼石”、“奈雪の茶”、“本宮的茶”等等；我也不太懂是什么意思，就是覺(jué)得很好聽(tīng)。
總體來(lái)講，和以前“XX堂”“XX鋪”相比，如今的新式茶在名字上彰顯出了更多的個(gè)性，起名字的思路也更加新穎大膽，有種要跳出套路、放飛自我的趨勢(shì)。
但同樣不可忽視的是，個(gè)性之外，也守住了底線，沒(méi)有給人low到不能忍受的感覺(jué)，反而在新奇的名字之下，有很濃厚的文化涵義值得琢磨。
▲這樣直白的是越來(lái)越少了3
名字——品牌的縮影
既然聊到這了，不妨再往深了思考一個(gè)層次，“名字”僅僅是幾個(gè)字的符號(hào)那么簡(jiǎn)單嗎？
大品牌名字的每一次出現(xiàn)，就是一次營(yíng)銷，而小品牌要達(dá)到傳播的目的，也得靠名字。顯然，在一定程度上，名字是品牌的一個(gè)縮影——
- 起名字的門檻：注冊(cè)商標(biāo)
在基礎(chǔ)層面，名字對(duì)品牌的作用在于，能否上得了“戶口”？
再好聽(tīng)的名字得不到版權(quán)的認(rèn)可，注冊(cè)不了商標(biāo)，都是很讓人頭疼的事情，品牌做的越大越折磨人。
喜茶就是最典型的案例，喜茶在江門起步的時(shí)候其實(shí)叫“皇茶”，后因商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題，更換成如今的“喜茶”。然而歷史仍然不斷的在行業(yè)里重演。
- 名字是塑造品牌認(rèn)知的“符號(hào)”
當(dāng)品牌走上正軌，名字演化成的是消費(fèi)者認(rèn)知的“符號(hào)”；比如星巴克，消費(fèi)者大概已經(jīng)對(duì)這個(gè)名字沒(méi)有什么感覺(jué)了，但在其心中，“星巴克=咖啡”卻被牢牢記住。
- 名字傳遞品牌理念
在更高的層面，名字其實(shí)暗含了一個(gè)品牌文化理念——除了認(rèn)知上的符號(hào)意義，還想賦予品牌文化意義。比如，從喜茶名字后續(xù)的演變，就可以對(duì)其品牌分析一二。
喜茶其實(shí)不叫喜茶，而是“喜茶HEYTEA”，在此之前是“喜茶HEEKCAA”：
▲網(wǎng)上還能搜到很多這種門頭的圖片“HEEKCAA”其實(shí)是“喜茶”的粵語(yǔ)發(fā)音，一方面，外地人看不懂，顯然不利于其進(jìn)行全國(guó)性布局；另一方面，沒(méi)有“TEA”的后綴，容易讓人一下子找不到定位。如今的“HEYTEA”，不僅一眼看出定位，“HEY”其實(shí)就是就是“Hi~”了，也更接近年輕人，表達(dá)了品牌更多的內(nèi)涵。
怎么樣，其一個(gè)既“好聽(tīng)”又有“靈魂”的名字，是不是挺燒腦的？
你家的店叫什么名字，你有什么起名字的訣竅，一起留言討論討論~
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