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在賣咖啡這件事上，麥當勞越來越認真了。
美國時間周一，麥當勞在其官網(wǎng)宣布，麥咖啡將推出冷萃咖啡，首批在美國圣地亞哥州的74家門店試點，此后進一步推向其他市場。據(jù)官方介紹，最新款的冷萃咖啡分為經(jīng)典款McCafé Cold Brew Coffee和加奶油的McCafé Marble Cold Brew，均100%由阿拉比卡咖啡豆制成，消費者可以按喜好添加香草、焦糖或榛子等口味。
麥咖啡從2009年成立以來，在相當長時間內(nèi)基本沒有更新過菜單，最近一年多來卻動作頻頻。
2017年，麥當勞陸續(xù)增加了多條咖啡產(chǎn)品線，包括“咖啡廳質(zhì)量“的卡布奇諾，美式和冰焦糖瑪奇朵等，餐廳還配備了可產(chǎn)出濃稠牛奶泡沫的更高品質(zhì)咖啡機。今年6月，麥當勞推出過夏季限定款冷萃咖啡。
在美國傳統(tǒng)咖啡市場增長乏力的情況下，近幾年才面市的冷萃咖啡吸引了更多消費者，成了咖啡店里頗受歡迎的產(chǎn)品。根據(jù)英敏特2017年的咖啡報告，冷萃咖啡對“高度參與的iGen（生于社交媒體時代的新人類）和千禧一代消費者”特別有吸引力，他們喝更多咖啡，勇于嘗試新品，且愿意購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
但售賣冷萃咖啡需要費更多心思。制作耗時長，是它的一大特點，通常需花費6至20小時不等的時間，這對零售門店確定每日供應量、快速補貨都是一項挑戰(zhàn)。
比起美國，中國咖啡市場的發(fā)展?jié)摿σ蟮枚?。倫敦國際咖啡組織數(shù)據(jù)顯示，2017年全球咖啡市場增速僅2％，而中國市場的咖啡消費增速高達15％。客觀的發(fā)展前景，吸引了更多咖啡品牌運營商投入其中，競爭也日趨激烈。
這篇市場上的咖啡市場參與者，不僅要在產(chǎn)品層面下功夫，為了爭取更多新客戶、拓寬消費渠道，它們還在積極開展外賣業(yè)務。
麥當勞是中國市場上開通咖啡外送業(yè)務的最新成員，它于10月8日在上海啟動了麥咖啡外送服務。在上海的消費者可以通過微信小程序、餓了么、美團外賣平臺下單。麥當勞方面表示，麥咖啡的外送服務隨后將逐步推廣至中國其他城市。
但做好咖啡外賣業(yè)務并非易事。正如此前星巴克所透露的那樣：一來配送時間過長，容易影響咖啡口感，二來配送利潤不高，配送復雜，而且現(xiàn)在各大品牌紛紛搶占咖啡外賣市場，競爭壓力頗大。
目前中國市場上，星巴克、Costa、瑞幸等麥當勞在咖啡領(lǐng)域的競爭對手，都開通了外送服務。而甜甜圈連鎖品牌Dunkin’Donuts、日本最大咖啡連鎖咖啡店Doutor、加拿大的Tim Hortons等也紛紛進駐到了中國。其中，Dunkin’Donuts推出的新一代餐廳還提升了咖啡業(yè)務的比重，推出多種口味的咖啡限定菜單，甚至宣布刪除品牌名中的“甜甜圈”字樣，以強調(diào)對咖啡業(yè)務的重視。
來源：界面新聞
關(guān)鍵詞：麥當勞咖啡，冷萃咖啡
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