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就在前不久，茶顏悅色首次登陸南京，一杯奶茶被炒到了200元的價(jià)格才剛上完熱搜…不到一個(gè)月時(shí)間，又因?yàn)椴桀亹偵信啤癝exyTea”的英文翻譯引得網(wǎng)友激烈的討論，可謂是一波未平一波又起！Sexy”在英文中是具有多種含義的，“性感”，固然不是什么貶義詞，但對(duì)于品牌，合適的才是最好的。茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文表述就顯得不太適宜了。
有網(wǎng)友表示：“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋，本來有這么多可以表達(dá)“吸引人的”，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個(gè)和品牌特點(diǎn)關(guān)聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會(huì)的單詞。之前沒見過哪一家門店是使用英文名字做招牌，這次突然用起了英文名字，很難不讓人懷疑他們是故意的。不過也有不少網(wǎng)友認(rèn)為茶顏悅色這樣的做法沒有問題，這部分網(wǎng)友認(rèn)為Sexy并不是貶義詞，除了性感，還有魅力、有吸引力、迷人的解釋。
而這個(gè)招牌茶顏悅色一直都在使用，在其他地區(qū)的門店中也出現(xiàn)過。同時(shí)有TM標(biāo)識(shí)，證明申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),享有使用在先的權(quán)利，因此認(rèn)為英文招牌沒有問題。
從天眼查了解到，曾有人申請(qǐng)注冊(cè)“SEXYTEA”商標(biāo)，但該商標(biāo)目前處于“商標(biāo)無效”狀態(tài)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于該商標(biāo)駁回復(fù)審的決定書顯示，“SEXY”譯為“性感的、色情的”，其含義不健康，格調(diào)不高，指定使用在茶館等復(fù)審服務(wù)項(xiàng)目上易造成不良社會(huì)影響，違反商標(biāo)法規(guī)定。也并沒有查到茶顏悅色旗下關(guān)聯(lián)公司有注冊(cè)過“SexyTea”商標(biāo)。
9月14日，有媒體記者咨詢到南京市場(chǎng)監(jiān)管部門的一位工作人員表示，在實(shí)際執(zhí)法過程中，很難判定商家使用的廣告或商標(biāo)是否違規(guī)，如果廣告或商標(biāo)的用圖、用語略顯低俗，或者容易給消費(fèi)者帶來不文明的觀感，存在打擦邊球嫌疑，商家應(yīng)該做出整改。
在2021年2月，還有過關(guān)于包裝的爭(zhēng)議，茶顏悅色在產(chǎn)品包裝上標(biāo)注“買奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)了一個(gè)，可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個(gè)簍子”這句話涉嫌物化女性。隨后，茶顏悅色在官方微博發(fā)布致歉聲明，茶顏悅色長(zhǎng)沙話主題杯上因“撿簍子” 這句不妥的造句給大家?guī)淼脑愀庥^感致歉，致歉聲明還稱表示將立即召回這一批長(zhǎng)沙話主題馬克杯，還會(huì)認(rèn)真反思這次事件產(chǎn)生背后的原因，從創(chuàng)作尺度、創(chuàng)作管理、產(chǎn)品管理等各個(gè)環(huán)節(jié)去改進(jìn)。
對(duì)于這次的英文名字的使用，茶顏悅色客服回應(yīng)店名意為富有魅力。而秦淮區(qū)市監(jiān)局回應(yīng)稱，它是中性的，并無偏頗。?
品牌在做宣傳營(yíng)銷時(shí)，都有其想要表達(dá)的主題，但廣告是面向大眾的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會(huì)造成的社會(huì)影響。在營(yíng)銷上搞創(chuàng)意很正常，但是不可破了底線。守法遵規(guī)，尊重公序是紅線也是底線。圖片來源：微博免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
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