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全民宅家，創(chuàng)意無窮。
繼立掃把挑戰(zhàn)、曬美食、上網(wǎng)課后，#快樂源泉小瓶子#這個涂鴉小游戲火了，而且被奶茶控們發(fā)揮到了極致。
作者｜金語-01-#快樂源泉小瓶子#，被奶茶控統(tǒng)治了！
最近，喜茶官方發(fā)了一條微博，號召大家一起玩#小瓶子涂鴉大賽#：
圖片來自@喜茶如果你沒看懂這局玩法，那基本就告別“奶茶界”最新流行時尚了。
繼立掃把挑戰(zhàn)、曬美食、上網(wǎng)課后，這個名叫#快樂源泉小瓶子#的涂鴉游戲，成為網(wǎng)友們的新玩法。
#快樂源泉小瓶子#的玩法規(guī)則，是指將每一個瓶子指代不同的事物，你可以通過涂鴉來表達(dá)你對事物喜愛程度，涂得越滿就代表喜歡的越強烈。
最原始的小瓶子，涵蓋吃喝玩樂一夜之間，朋友圈、微博出現(xiàn)一批靈魂畫手，一頓涂抹，表達(dá)自己的“快樂源泉”。于是就出現(xiàn)了這樣的作品：
圖片來自獨寵奶茶的@資深曬女QAQ這件事被“奶茶控”發(fā)現(xiàn)，奶茶專屬版小瓶子很快就一統(tǒng)江湖，各大品牌都有了自己的專屬作品和話題。沒有哪個行業(yè)比奶茶界更適合玩這個梗。有的品牌順應(yīng)這一流行，順勢和網(wǎng)友們開始了互動，比如文章開頭提到的喜茶。在他們官方微博的征集下，網(wǎng)友們紛紛交出了時而寫實派、時而狂野派的作業(yè)：
非常寫實，西柚的紋理都不放過，圖片來自@麻煩多冰少年其他品牌的“忠粉”也不甘示弱，紛紛拿出靈魂畫作應(yīng)戰(zhàn)，有人把點評也寫了上去，充分暴露對奶茶的思念。
圖片來自@今天不許喝奶茶噢對于一部分奶茶患者來說，沒有配料的奶茶是不完整的，他們還會在自己喜歡的奶茶產(chǎn)品旁寫明想要加的配料。
圖片來自@今天不許喝奶茶噢將產(chǎn)品喜愛的評級以及相對應(yīng)的配料都畫在一張圖上，無疑是私人化定制的最新表達(dá)方式。
宅在家的日子里，這些看似無聊的小游戲，也代表著品牌在粉絲心中的位置：喝不到的時候，能畫一畫也好。
-02-小瓶子游戲里，品牌能做哪些事？
主動參與，把流行小游戲做成一次品牌良性互動都說特殊時期的人情味往往能起到四兩撥千斤的的作用。疫情期間，茶飲品牌為抗疫一線人員捐款捐物、激勵員工共渡難關(guān)，溫暖眾人。
但與消費者的溝通同樣不能忽略，茶顏悅色向粉絲征集“窗外的世界”的照片，蜜雪冰城的抖音自制奶茶系列視頻，喜茶的防疫知識問答系列，都是良好的互動方式，當(dāng)然，與活動相匹配送一些小禮品更能提高粉絲參與的積極性。
茶顏悅色與粉絲互動，圖片來自@茶顏悅色官方微博說回小瓶子，這種輕松有趣的互動方式，讓品牌的形象更加立體化、人格化。消費者們也能更加具象地表達(dá)自己最喜歡哪款產(chǎn)品、哪些配料。善于互動的喜茶，就抓住了此次機會。
多想一步：研發(fā)團(tuán)隊或許也可以從中更好地了解消費者的訴求，找到研發(fā)新靈感。
“小瓶子”，能否借勢做成一個大市場近日，農(nóng)夫山泉借勢官宣一系列小瓶裝的飲料，將“快樂源泉小瓶子”概念延伸為“小包裝”，吸引不少關(guān)注。
圖片來自@農(nóng)夫山泉mini裝在飲料界一直風(fēng)行，可口可樂旗下眾多品牌都有迷你裝的產(chǎn)品線。對于受眾來說，尺寸更小更便攜、外形更可愛的“小瓶裝”，比普通正裝多了新奇有趣的吸引力。
去年，喜茶也推出過mini版瓶裝茶飲，打包購買兩瓶不同的產(chǎn)品僅需28元，讓顧客用一杯的價格有了兩種口味的選擇。高顏值的包裝更是吸引眾多顧客拍照曬圈。
圖片來自@喜茶不過，茶飲品牌的“小包裝”發(fā)展還需謹(jǐn)慎。
雖然與傳統(tǒng)大包裝相比，小包裝減少了嘗新的風(fēng)險，讓更多消費者愿意嘗試新品，提高復(fù)購率。
但小包裝從包材上要承擔(dān)更高的成本，何況對于奶茶這種肥宅快樂水，大杯裝都難以滿足，其市場空間也較為有限。對于飲品店來說，這波“小瓶子”風(fēng)潮，或許可以以限定產(chǎn)品的方式出現(xiàn)。
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