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你可能經常能在街邊看到掛出“illy”字樣招牌的咖啡店——這說明這家咖啡店選用了名聲在外的 illy 牌咖啡豆，價格可能也要稍微水漲船高一點?！ ≡谝獯罄?，除了 illy 外，另一家咖啡品牌 Lavazza 也非常有名，已經有 120 年的歷史了。根據(jù)調研機構尼爾森的統(tǒng)計，在競爭異常激烈的本土市場，其占有率達到了 47%。而這個品牌的下一步，是想打開包括美國、加拿大在內的北美市場。 在美國，像 Blue Bottle、Intelligentsia 這樣的優(yōu)質咖啡品牌已經深入人心，更不用說滿街都是的星巴克了。所以，Lavazza 近期準備投放在北美的第一支電視廣告，用其創(chuàng)始人 Luigi Lavazza 在世界各地尋找優(yōu)質咖啡原料的故事，來打動消費者?！ ∵@支廣告中，有一些鏡頭、包括色彩的運用，你可能會覺得挺眼熟。這是因為導演 Jean-Pierre Jeunet 就是當年拍出法國著名文藝片《天使愛美麗》的那個人。 除了大打廣告外，Lavazza 近期還宣布，與即將開打的美國網(wǎng)球公開賽組委會簽訂了合作協(xié)議。到現(xiàn)場看球的觀眾可以更方便地喝到優(yōu)質咖啡，還能帶一些免費樣品回家嘗試。 Lavazza 北美區(qū) CEO Ennio Ranaboldo 表示，公司希望能在未來 3 - 5 年內將北美變成繼意大利之后的第二大市場，并且能做到銷量翻番。來源：好奇心日報長按識別二維碼,了解更多咖啡資訊↓↓↓↓↓↓↓咖啡的國 專業(yè)的咖啡知識與咖啡技術交流微信號及新浪微博@精品咖啡香↓↓↓↓↓↓“閱讀原文”查看更多咖啡館推薦
