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2019年9月，“茶顏觀色”以“茶顏悅色”注冊商標侵權(quán)為由向法院起訴，請求“茶顏悅色”賠償損失21萬元，并發(fā)表致歉聲明消除不利影響。
4月8日，長沙市岳麓區(qū)法院一審公開開庭審理了此案，并當(dāng)庭宣判：駁回“茶顏觀色”的全部訴訟請求。
法院認為：“茶顏觀色”注冊商標專用權(quán)人廣州洛旗公司作為同行業(yè)競爭者，理應(yīng)知曉“茶顏悅色”的知名度，但其仍受讓使用注冊商標“茶顏觀色”，并以此作為權(quán)利商標對注冊商標“茶顏悅色”提起商標侵權(quán)之訴，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則，故洛旗公司訴訟請求不應(yīng)得到法院支持。
▲一審民事裁定文書
本案兩大焦點法庭上，原被告進行了激烈的辯論。從法院展示的支持裁決的證據(jù)鏈來看，本案有兩個焦點值得關(guān)注：
1“茶顏悅色”為什么不侵權(quán)？
洛旗公司訴稱：旗下的“茶顏觀色”是中國極具影響力的茶館服務(wù)品牌，在特調(diào)茶飲服務(wù)領(lǐng)域具有極高的行業(yè)聲名以及廣泛的消費者基礎(chǔ)。
而長沙的“茶顏悅色”店鋪在其門頭、店內(nèi)裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務(wù)員的服裝、坐墊等多處，使用了與其注冊商標茶顏觀色、茶顏在形、音、義上非常相似的茶顏悅色字樣，構(gòu)成商標侵權(quán)。
法院裁決認為：洛旗公司2018年8月經(jīng)受讓取得注冊商標茶顏觀色、茶顏。商標核定使用的商品類別為43類，包括咖啡館、自助餐廳、飯店、酒吧、茶館等，目前尚在有效使用期限內(nèi)。
“茶顏悅色”核定使用的范圍包括茶、糕點、咖啡、茶飲料等。
“茶顏悅色”門店雖設(shè)有座椅等，但其目的是為到店排隊購買茶飲料的消費者提供便利，門店工作人員既不對消費者提供直接服務(wù)，亦不為消費者提供加料續(xù)杯等茶館性質(zhì)服務(wù)，與“茶顏觀色”商標核定使用的范圍不同。
其商標標識被使用在門頭、店內(nèi)裝飾、員工服飾等處，雖不限于商品本身，但目的在于標識茶飲料的來源，并未超過核定使用的范圍。
從商標本身的近似程度來看，“茶顏悅色”與“茶顏觀色”雖僅一字之差，但在字形、含義及構(gòu)圖組合后的整體結(jié)構(gòu)上均存在較大差異。
“茶顏悅色”于2013年12月開始使用，經(jīng)不斷推廣宣傳，已經(jīng)成為長沙、湖南乃至全國頗有名氣的“網(wǎng)紅”奶茶。而“茶顏觀色”于2017年開始推廣，商標的顯著性和知名度明顯較弱。
綜上，注冊商標“茶顏悅色”在使用上，既未超出核定使用的范圍，亦與注冊商標“茶顏觀色”不相近似，不易混淆。故“茶顏悅色”不構(gòu)成商標侵權(quán)。
2“茶顏觀色”為什么被裁定主觀惡意明顯？
這是一個知識產(chǎn)權(quán)案件中常常提及的用詞。根據(jù)《中華人民共和國商標法》第七條的規(guī)定，申請注冊和使用商標，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。
法院審理查明，茶顏觀色最早雖由案外人柴某于2008年3月注冊，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，洛旗公司2018年8月經(jīng)受讓取得注冊商標，2019年5月在長沙開設(shè)第一家“茶顏觀色”奶茶店；在其首次轉(zhuǎn)讓之前，沒有任何證據(jù)能夠證明“茶顏觀色”商標有實際使用情況。
茶顏悅色，國家版權(quán)局作品登記證書載明，“茶顏悅色文字”及“茶顏悅色圖形”美術(shù)作品系呂良于2013年創(chuàng)作，登記日期為2017年5月。
“茶顏觀色”2017年開始推廣。洛旗公司作為同行業(yè)競爭者，在其后開設(shè)的同類奶茶店里使用了與茶顏悅色近似的店招，導(dǎo)致不少消費者誤以為“茶顏觀色”是“茶顏悅色”。
“茶顏觀色”對“茶顏悅色”提起商標侵權(quán)之訴，違反誠實信用原則，主觀惡意明顯，故洛旗公司訴訟請求不應(yīng)得到法院支持。
給行業(yè)的啟示這幾年，茶飲行業(yè)成為山寨盛行的高危之地。
受傷最大的是鹿角巷。本來一家發(fā)展?jié)撡|(zhì)非常好的品牌，無論是品牌調(diào)性，還是爆品研發(fā)——黑糖珍珠鮮奶，間或產(chǎn)品美學(xué)和場景美學(xué)，綜合來看都是前途無限的，但受累于山寨成風(fēng)，最高峰時“李鬼店”竟然達到7000家，至今還陷于正本清源、費心勞力。
還有古茗，被“山寨”和“冒名詐騙”纏身，去年10月份，對南京兩家公司點名道姓直接開戰(zhàn)。
最近的則是去年下半年剛剛被周杰倫帶火的品牌“麥吉machi machi”，聽說在全國的山寨店已經(jīng)達到200多家。
此外，喜茶、1點點、益禾堂等等頭部品牌也多有牽扯。其中，益禾堂創(chuàng)始人胡繼紅在一個公開場合曾談到，恨不得將山寨千刀萬剮。
為什么茶飲行業(yè)盛行山寨？說到底有下面幾個原因：
首先，在大陸市場，臺式品牌是開山鼻祖，也占了很多份額。但由于歷史原因，兩岸商標互不相認，再加上國內(nèi)商標注冊認定的流程多、耗時長，給了機會主義者鉆空子的縫隙。
其次，業(yè)內(nèi)商標意識淡薄也是一大原因。茶飲在大規(guī)模品牌化和公司化之前，還是一個草根行業(yè)，誰也想不到一下街邊店會發(fā)達到億量級規(guī)模，但風(fēng)口來了，飛起來了，成為市場的佼佼者，這時候才開始重視商標保護，但環(huán)顧四周，已經(jīng)有了很多非沾親帶故的“表哥表弟”。
最后，還是老生常談的那一條。正宗的品牌要打官司，取證難、認證難，而且耗時、耗力、耗材，大多品牌反映“耗不起”、很無奈。再者，違法成本低也助長了這股孽氣。
具體到“茶顏悅色”案，有關(guān)法律人士認為，在地化和國際化，茶飲行業(yè)未來的發(fā)展空間很大，行業(yè)要加強商標保護意識和行動。
不注冊商標，即使知名也無法認定侵權(quán)。根據(jù)我國法律規(guī)定，商標申請注冊并獲得核準以后商標所有人才能取得商標的所有權(quán)，任何人未經(jīng)商標權(quán)人許可或同意，均不得在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標，否則既構(gòu)成商標侵權(quán)。
要未雨綢繆，積極申報。因為商標注冊有一個過程，期間可主動對品牌的相關(guān)細項進行備案報批等流程，例如，美術(shù)作品的版權(quán)保護等。
商標知名度高，可以申請馳名商標獲得更多保護。對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。申請馳名商標可以有效地打假防假，同時還能避免很多的糾紛。
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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