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Evolution Fresh是星巴克于2011年花費3000萬美元收購的品牌，以生產冷榨果汁聞名，星巴克收購之后，又投資了7000萬美元于洛杉磯郊區(qū)開設了專門的冷榨果汁工廠。目前，Evolution Fresh在美國還有4家獨立的品牌門店。 據星巴克官網介紹，這款產品用鮮榨果汁和脫脂希臘酸奶調配而成，不含防腐劑、色素和香料。目前有三種口味，蔬菜汁、草莓以及芒果口味，熱量大約在170至230卡路里之間。消費者也可以根據喜好添加新鮮甘藍、蛋白粉或多添加一份額外的希臘酸奶。與普通酸奶相比，希臘酸奶蛋白質含量更高。 馬上要開賣以酸奶為主要原料的奶昔了，離酸奶上市也就不遠了?！ volution Fresh與達能花費兩年時間研發(fā)的希臘酸奶將于春季之后上市。星巴克聲稱這款名為“Evolution Fresh inspired by Dannon”的產品，結合了酸奶、蔬菜和水果的口感，不含添加劑、人造甜味劑和防腐劑，產品成分容易辨認，符合消費者對食品安全和健康的需求?！ ?br />與奶昔不同，Evolution Fresh inspired by Dannon將同時在星巴克門店和零售店銷售。星巴克稱，這一品類在全美市場大約有22億美元的規(guī)模，超過星冰樂產品每年大約20億美元的銷售額?！ 「鶕W咨詢的數據，美國酸奶銷售總額為83億美元，是近年來最受歡迎的食品類別之一。除健康方面的考慮外，NPD集團（NPD Group）的首席食品行業(yè)分析師Harry Balzer認為，酸奶可以做早餐、午餐，甚至晚餐后的甜點，無需烹飪，也不用清理碗碟，而這正是美國人想要的?！ ?014年7月，星巴克首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）曾表示：“過去18個月里，我們門店的酸奶銷售量一直在增加，速度之快史無前例?！薄 ?img data-s="300,640" data-type="jpeg" src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/P95uLYkebjqQSjnhJnFLG6WvicheHHNWxzGTich88zI5CBoibU7jV047l8oBrqZw8olk47VhYlibFra4xalfCMRrMw/0" data-ratio="0.7055335968379447" data-w="" />
在酸奶的細分品類中，希臘酸奶的增長最快。來自尼爾森的數據顯示，在美國，希臘酸奶銷售額占酸奶總銷售額的比例已從5年前的不到5%，升至現在的近50%?！ ∵_能雖然目前占據美國酸奶最大份額，但旗下希臘酸奶這一品類發(fā)展緩慢，其最大對手是2007年進入市場的Chobani。在各乳制品公司努力爭奪零售終端里有限的冷藏貨架空間時，進入星巴克門店，無疑為達能提供了一個有力的新銷售渠道。 除希臘酸奶外，達能還跟Evolution Fresh合作研發(fā)了水果酸奶杯，提供藍莓、黑櫻桃、覆盆子口味。今年5月，星巴克還會在超過6000家門店中提供新的希臘奶凍產品。
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