手機(jī)瀏覽中華飲品屆
LINE的貼圖角色已經(jīng)充斥在亞洲各處，毛絨玩具，書本，文具，情侶玩具，動(dòng)畫，廣告板。這種表情貼圖的角色已經(jīng)成為一個(gè)潮流文化的符號(hào)。并且隨著《來自星星的你》的熱播，這股潮流正有席卷整個(gè)亞洲之勢。近年LINE更陸續(xù)為這些角色推出多種周邊商品，并且只要這些產(chǎn)品貼上了布朗熊，可妮兔，就會(huì)特別好賣！這是為什么呢？
表情化貼紙成為 Line 的引爆點(diǎn)
Line誕生于日本，在海外都誤以為是日本的服務(wù)，而非韓國。2011年日本發(fā)生大地震，實(shí)際由沒有撤回韓國的留守職員在家里待命時(shí)開發(fā)出了這款應(yīng)用。除了免費(fèi)收發(fā)短信，Line還可以進(jìn)行語音和視頻通話，而且還提供游戲、漫畫、天氣等各種數(shù)字內(nèi)容資源。
對(duì)于聊天用語比較委婉的亞洲人來說，聊天表情這種表達(dá)方式可能更符合我們的文化習(xí)慣。在亞洲而言，又以日韓用戶最為熱衷，作為韓日混血的產(chǎn)物——Line先天就遺產(chǎn)了這種基因。
如果說微信的引爆點(diǎn)是“搖一搖”，那么 Line的引爆點(diǎn)就是貼紙。
和微信或 WhatsApp 一樣，Line 最初的賣點(diǎn)也是“免費(fèi)短信”，這為其在最初的兩個(gè)月帶來 400 萬用戶。但在2011年10月，Line 團(tuán)隊(duì)中加入“貼紙”功能后，這款產(chǎn)品在2天之內(nèi)多了 100萬用戶?，F(xiàn)在，Line 的用戶每天發(fā)送的貼紙數(shù)量接近 20 億張。
Line 的貼紙?jiān)O(shè)計(jì)有多棒，已無需多言，在萬物皆可萌的當(dāng)下，Line 的貼紙可謂是老少通吃?？纯纯赡萃煤筒祭市艹霈F(xiàn)的頻率有多高就知道了。而對(duì)于日本這樣一個(gè)習(xí)慣用符號(hào)來表達(dá)的民族來說—— Emoji 和顏文字都是日本人的心頭好——幾乎能做萬能表達(dá)，又萌到的Line貼紙廣受歡迎就不奇怪了。不過，這種萌是成人向的——它有足夠多的場景，能表達(dá)很多情緒，并非 Hello kitty 等簡單符號(hào)能夠承載。
雖然目前由于政策原因，line未能在中國大陸使用，但這并不妨礙line在中國的大受歡迎，之前l(fā)ine展在上海K11呈現(xiàn)火爆之勢，馬上即將在上海開幕的Line主題咖啡館可能更能詮釋這種趨勢。
Line展火爆了！Line 主題咖啡館繼續(xù)推進(jìn)
從品牌層面而言，這些貼紙讓 Line的萌屬性更加具象化，也讓 Line 有了線下商業(yè)的機(jī)會(huì)。2013年，Line 在首爾開設(shè)了第一家 Line Friend 店鋪，售賣各種周邊。此后，吉隆坡、雅加達(dá)、香港、北京等城市都擁有了Line Friends。2015年6月Line主題咖啡店將在上海新天地開張，咖啡店&商店面積將達(dá)600平方米！咖啡館結(jié)合主題商店，更能刺激年輕的消費(fèi)者對(duì)Line品牌的購買欲！
韓國的連鎖便利店CU與“LINE”合作，推出了一系列畫有“LINE”卡通公仔的冷飲。目前這一系列包裝可愛的冷飲正在SNS上成為熱門話題。冷飲僅售1,000韓元，其中包括裝在袋子里的飲品和一杯冰塊。只要將飲料倒入杯中，隨時(shí)就可以喝到?jīng)鏊娘嬃稀?br />
LINE FRIENDS原創(chuàng)角色成為跨界最愛
如果你在85年前后出生，那么你可能知道 QQ 的周邊曾經(jīng)賣得不錯(cuò)。在2002年左右，騰訊授權(quán)的 Q-Generation 曾經(jīng)出現(xiàn)在中國很多城市里。現(xiàn)在，Line 也在做著相同的事情——它試圖通過售賣特許商品來增加。
Line的目標(biāo)用戶正是一些潮流的人群，這與三里屯商圈的購物人士相符，而此前上海K11站的銷售情況也非常讓人滿意。
騰訊科技發(fā)現(xiàn)，三里屯Line店確實(shí)比較火爆，雖然其價(jià)格較高，一個(gè)8g的玩偶優(yōu)盤要賣到近200元，已經(jīng)遠(yuǎn)超出同類產(chǎn)品，此外，10多厘米高的公仔也賣到了200元左右。但排隊(duì)購買的人仍是不少。
Frank對(duì)騰訊科技表示，不但線下售賣模式將會(huì)推廣到中國更多城市，其或還將與天貓或京東等電商平臺(tái)合作，在網(wǎng)上進(jìn)行售賣。
優(yōu)衣庫和 Line 推出了聯(lián)名T恤，只賣79元。但是如果去 Line Friend 購物，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的價(jià)格超乎你想象——比如，Line 與施華洛世奇推出的聯(lián)名水晶可妮兔，售價(jià)為3200美元。
Line Friends 滿足的并不是低幼階層的品味和需求，而是成年人的高端需求。除了施華洛世奇，他們還與瑞士的設(shè)計(jì)公司 Bookbinders Design 和芬蘭的家居公司 Muurla 合作，訂制了25萬件 Line 的相關(guān)周邊，包括馬克杯、玻璃盤子、木質(zhì)托盤等，有人說 Line 在日本原宿的主題店，就像是 Line 主題的Crate & Barrel——后者是一家著名的家居連鎖店。Murrla 的首席運(yùn)營官 Jussi Iota 說：“在合作執(zhí)行過程中， Line 下單的數(shù)量是最初的3倍”，從中可見這些產(chǎn)品受歡迎的程度。
知名品牌主動(dòng)和LINE合作在其他國家也非常常見，前些日子新聞指出英國知名精品品牌Burberry為進(jìn)軍日本市場，也主動(dòng)出擊和LINE合作推出專屬貼圖，甚至還制作合作動(dòng)畫，讓LINE的核心人物兔兔和熊大穿上Burberry的經(jīng)典風(fēng)衣與穿搭格紋圍巾。
將互聯(lián)網(wǎng)元素與傳統(tǒng)咖啡的結(jié)合，國外line進(jìn)行全新的理念嘗試，而在國內(nèi)，又有像京東這樣的科技公司開的智能奶茶店，相信在不久的未來，更多有趣時(shí)尚的主題將會(huì)引入到飲品行業(yè)中，形成新的一股熱潮，在產(chǎn)品同致化的今天，如何去挖掘產(chǎn)品之外的價(jià)值，而是擺在品牌及店主面前最應(yīng)該去思考和解決的問題。
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