咖啡行業(yè)交流請(qǐng)加飲品界精品咖啡香，微信號(hào)：(長(zhǎng)按復(fù)制)thinkingcapacity 自去年底推出一款被嫌“圣誕味兒不夠”的“圣誕紅杯”廣遭炮轟后，這兩天因?yàn)楸樱前涂擞謹(jǐn)偵鲜聝毫恕? 11月1號(hào)，星巴克在美國(guó)推出了一款全新設(shè)計(jì)的“季節(jié)限量杯”，杯子的主色調(diào)為綠色，上面畫(huà)滿(mǎn)了各種各樣人的面孔。 新聞稿里介紹說(shuō)，杯子上100多個(gè)人物都由一筆畫(huà)成。
就是這個(gè)由日本藝術(shù)家Shogo Ota設(shè)計(jì)的杯子，引來(lái)了諸多非議。
“這個(gè)綠杯子及其設(shè)計(jì)代表了在星巴克這個(gè)社區(qū)里員工和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。眼下我們國(guó)家正處于‘分裂’的時(shí)刻，星巴克希望建立起一個(gè)團(tuán)結(jié)的象征，提醒我們不要忘了共同的價(jià)值觀，并且要善待彼此”。這是星巴克老總兼CEO舒爾茨對(duì)新杯子的一段介紹，已被轉(zhuǎn)載無(wú)數(shù)。 星巴克的各大官方消息渠道都在宣揚(yáng)這個(gè)杯子的主旨是號(hào)召團(tuán)結(jié)。但有外媒卻用“微妙”一詞來(lái)對(duì)這種“烏托邦式”的言論作了點(diǎn)評(píng)。微妙之處有二，一是時(shí)機(jī)微妙——11月8號(hào)的美國(guó)大選日益逼近；二是立場(chǎng)微妙，關(guān)于這點(diǎn)，了解舒爾茨政治背景的人恐怕就不難理解了。舒爾茨提到“我們國(guó)家正處于‘分裂’的時(shí)刻”，明眼人一眼就能看出這所謂的“分裂”，就是直指美國(guó)大選驢象兩黨眼下劍拔弩張和民眾意見(jiàn)錯(cuò)綜復(fù)雜的態(tài)勢(shì)，舒爾茨一直是民主黨的忠實(shí)擁躉，還曾多次公開(kāi)表示自己支持希拉里當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，最近的一次還是在今年的9月份，同時(shí)他也一直有著自己的政治野心，所以，不少媒體都指出，星巴克號(hào)召人們拋開(kāi)分歧團(tuán)結(jié)一致，背后卻有著赤裸裸的政治偏見(jiàn)，實(shí)則在加劇分裂。 有錢(qián)就是任性，星巴克如此冒險(xiǎn)，不打算再做共和黨顧客的生意了么？
在新年圣誕季即將到來(lái)之際，不好好做些宣傳搞點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，卻給自己的產(chǎn)品打上了政治標(biāo)簽，賣(mài)起了政治立場(chǎng)，星巴克這次又引起了許多美國(guó)民眾的極度反感。Facebook和Twitter等社交媒體上炸開(kāi)了鍋。總結(jié)起來(lái)，美國(guó)群眾表達(dá)的就是這樣一個(gè)觀點(diǎn)——我只想好好買(mǎi)杯咖啡，你別給我摻和政治。視頻來(lái)源：Huff Post 除了罵星巴克的這種政治洗腦行為，還有一部分攻擊點(diǎn)集中在杯子的設(shè)計(jì)上，很多人還在糾結(jié)為什么今年出的不是經(jīng)典圣誕“紅杯”。不過(guò)這就誤會(huì)大了，根據(jù)可靠消息，基本可以確定，星巴克今年晚些時(shí)候依然會(huì)推出經(jīng)典的紅款杯子。
傳說(shuō)中的今年圣誕款紅杯諜照去年星巴克就因?yàn)橥瞥龅募t色圣誕杯太過(guò)簡(jiǎn)潔，沒(méi)有任何體現(xiàn)圣誕的元素而被罵得狗血淋頭，今年又因?yàn)樵O(shè)計(jì)被噴，在這里也想講一句，美國(guó)吃瓜群眾的火氣是不是也太！大！了！
去年的圣誕款紅杯另外，單就創(chuàng)意的角度來(lái)看，說(shuō)實(shí)話這個(gè)綠杯子的idea還是不錯(cuò)的。
屢屢栽在杯子上，星巴克似乎該成立一個(gè)“杯子危機(jī)公關(guān)部”來(lái)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)滅火了，不過(guò)從星巴克目前的種種回應(yīng)來(lái)看，它好像根本沒(méi)往心里去。作者：高璇原文：http://www.adquan.com/post-2-35070.html
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