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明星永遠(yuǎn)都是自帶流量，無(wú)論是娛樂(lè)明星還是體育明星，只要存在商業(yè)價(jià)值，就會(huì)被一些商家利用到商業(yè)模式中。
東京奧運(yùn)剛剛結(jié)束，網(wǎng)上就大量出現(xiàn)一些以?shī)W運(yùn)健兒姓名為商標(biāo)的品牌，如“孫穎莎牌奶茶”、“汪順牌滅火器”、“龐偉射擊訓(xùn)練營(yíng)”等，不僅這幾位，還有楊倩、陳夢(mèng)、全紅蟬、蘇炳添等奧運(yùn)健兒的姓名都已被商家申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)名稱(chēng)。
其中，被稱(chēng)為“小魔王”乒乓球冠軍孫穎莎的姓名成功注冊(cè)成2件商標(biāo)，分別可以用于奶茶、果汁、汽水、腰帶、帽子等。
從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)商標(biāo)信息查詢系統(tǒng)檢索顯示，截至8月15日，東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表隊(duì)50位金牌獲得者（含集體項(xiàng)目）中，已有20人的名字（包括同名情況）被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，且注冊(cè)時(shí)間基本在東京奧運(yùn)會(huì)舉辦之前。
從商標(biāo)類(lèi)型上來(lái)看，這些以?shī)W運(yùn)健兒命名的商標(biāo)大部分都是用于商業(yè)廣告，由于這些公眾人物知名度大，自帶流量，給商家省去了大量的推廣費(fèi)用，也是借用公眾人物的知名度來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。
那這類(lèi)商標(biāo)是否存在侵權(quán)？如果上訴是否存在違法？
鷹和卓律師事務(wù)所龔芬麗表示，我國(guó)民法典是明確保護(hù)姓名權(quán)的，一方面是保護(hù)個(gè)人人格尊嚴(yán)，另一方面是保護(hù)姓名所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)利益，特別是知名人物的姓名。
在未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權(quán)的姓名注冊(cè)為商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品或者服務(wù)與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系，會(huì)被認(rèn)定該商標(biāo)的注冊(cè)損害他人的在先姓名權(quán)，導(dǎo)致該商標(biāo)被無(wú)效。
所以往往銷(xiāo)售、代工這類(lèi)以明星姓名的產(chǎn)品會(huì)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。
