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據(jù)公開資料顯示，今年5月份，東鵬飲料集團真是在上海證券交易所上市，成為中國功能飲料A股第一股，站穩(wěn)了功能飲料第一民族品牌。2018年-2020年，東鵬飲料營業(yè)收入分別為30.38億元、42.09億元，49.59億元，凈利潤分別為2.16億元、5.71億元、8.12億元，2021年1-3月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.11億元，同比增長83.37%，業(yè)績保持良好增長勢頭。
僅靠功能性軟飲能有這么大的凈利潤？是的，據(jù)東鵬集團2021年半年利潤報告顯示，核心產(chǎn)品東鵬特飲占營業(yè)收入的比重高達94.99%。但是東鵬特飲可不僅以功能飲料為唯一賣點的。作為東鵬飲料股份有限公司的董事長，林木勤在上市當天表示：“未來，公司將繼續(xù)專注于做功能飲料，使東鵬成為以能量飲料為主、集其他功能飲料為一體的民族品牌。“其官方網(wǎng)站顯示目前東鵬特飲集團旗下共有7個系列的產(chǎn)品，除東鵬特飲以外，還有曲柑檸檬茶、東鵬加氣、東鵬0糖、陳皮特飲、東鵬水、東鵬大咖等系列產(chǎn)品。從這些系列名稱就可以看出，東鵬集團開始迫切的打破單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、過度依賴功能飲料的的現(xiàn)狀。
油柑產(chǎn)品被帶火，就重磅推出【油柑檸檬茶】系列產(chǎn)品；無糖低卡成市場亮點，就緊跟其后打出“0糖”卡牌；站在氣泡水的風(fēng)潮上，利用同樣正能量的宣傳語“東鵬加氣，加油打氣！”進行廣告宣傳“洗腦”消費者。而這遠遠不夠，9月24日，東鵬特飲又扔下一顆重磅炸彈—拿鐵咖啡，宣告其正式進軍即飲咖啡市場。
據(jù)天眼查App顯示，早在今年7月，東鵬特飲股份有限公司申請注冊了多個“搖搖拿鐵”的商標，為其新品發(fā)布鋪路。小食代也從東鵬飲料內(nèi)部得到消息：東鵬“大咖”自帶咖啡屬性，寓意是要當“咖啡品牌里的強者”。由此可見東鵬特飲對即飲咖啡可觀前景的期待以及想要占領(lǐng)即飲咖啡市場的野心。根據(jù)官方視頻介紹，“搖搖拿鐵”采用純正的阿拉比卡咖啡豆，甄選新西蘭進口奶源，0反式脂肪，口感濃郁順滑還低糖。“喝前搖6下，搖出奶泡搖出香” 。這則廣告延續(xù)以往宣傳風(fēng)格的同時運用大量新鮮元素，深受年輕人喜愛，不少網(wǎng)友表示“被安利到了，好想試試看”。
尋求多元化發(fā)展是東鵬集團目前的主要方向，布局即飲咖啡市場，不僅有品牌本身的優(yōu)勢，打破次元的做法更對業(yè)績的增長有一定的幫助。目前搖搖拿鐵有兩種規(guī)格可選：500毫升、330毫升，價格分別是7元和5元。對于目前已經(jīng)相對成熟的即飲咖啡市場來說，這個價格處于平均區(qū)間之中。
近年來，即飲咖啡市場競爭激烈，新品種類繁多，老品牌持續(xù)發(fā)力。至于東鵬特飲的“搖搖拿鐵”能否成為咖啡大王，屏幕的你怎么看？圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
