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第三空間新玩法?這次,星巴克做了個“客廳”

2022-07-01 15:41:20責(zé)任編輯:居居瀏覽數(shù):266

星巴克入駐美團,還帶來了一個新玩法?最近,星巴克首次推出專屬空間服務(wù)——“1971客廳”,官方文案介紹是“在星巴克里,攢個局



星巴克入駐美團,還帶來了一個新玩法?最近,星巴克首次推出專屬空間服務(wù)——“1971客廳”,官方文案介紹是“在星巴克里,攢個局,約個會”。“1971客廳”究竟是怎樣的模式?一起來看。前段時間,星巴克正式入駐美團外賣。最近,星巴克與美團的合作又有了新進展——推出專星送、在美團上線“1971客廳”?!?971客廳”是個什么玩法?
據(jù)了解,“1971客廳”有2款星巴克的新服務(wù)場景主題可以選,一個叫“咖啡有個局”,適合三五好友小聚,一個叫“客廳開個會”,適合10到20人開會。消費者可以在美團或大眾點評App上搜索“星巴克”或“1971客廳”,找到本地可訂的門店,點進門店首頁,進入1971客廳的預(yù)定頁面,預(yù)訂星巴克門店中的專屬空間。
據(jù)了解,第一批上線“1971客廳”的星巴克門店有60多家,主要分別在北京、上海、深圳和成都。體驗怎么樣?先來看“咖啡有個局”:“咖啡有個局”的相關(guān)套餐,包含3~5人獨立空間、咖啡大師全程陪同等。
    在一個半小時的時間內(nèi),黑圍裙咖啡大師將變身“客廳主人”,帶領(lǐng)大家用“劇本殺”的模式深入了解咖啡;隨后,消費者可以挑戰(zhàn)感官偵探團,開啟香氣探索、甜度探索和咖啡探索;在游戲后,消費者還能獲得星巴克“咖啡有個局”的專屬裝備和獨屬于個人的名牌和“咖啡護照”禮包;接著,咖啡大師會作為手沖導(dǎo)師,教消費者咖啡品鑒四步驟;
  • 最后,消費者可以親自動手體驗做咖啡。
    ——聽上去像是一次咖啡主題的桌游或者“劇本殺”,對年輕消費者來說,這也是一次有趣的咖啡探索體驗。這樣的模式有何特別之處?一位資深的咖啡愛好者的感受是:“好玩!比星巴克之前的咖啡教室還要好玩!”
    此外,也有媒體記者親身體驗后評價,“星巴克牽手美團,讓‘找空間-預(yù)訂空間-到店體驗’整個環(huán)節(jié)變得輕松又簡單?!痹賮砜础翱蛷d開個會”的具體玩法:“客廳開個會”為10人起訂套餐,預(yù)定套餐后,可以享有2小時的專屬會議室。預(yù)定“客廳開個會”套餐,會有專屬管家對接消費者的各類需求、布置場地,并在預(yù)定24小時內(nèi)確認細節(jié)。
    此外,套餐還會為會議參與者提供會議前的咖啡品鑒。這項服務(wù),對一線、新一線城市的寫字樓白領(lǐng),或許解決了一個“剛需”。
    北上廣的寫字樓幾乎是寸土寸金,很多公司無法租賃大面積的辦公場地,但公司的業(yè)務(wù)接洽、管理層會議等都需要一些相對私密、服務(wù)周到的空間,星巴克的“客廳開個會”套餐,對這類客群來說,是個很實用的場地。
    一直以來,星巴克十分擅長用第三空間為消費者帶來獨特體驗,近幾年,也帶起了一波“茶飲品牌打造第三空間”的流行。這次“1971客廳”的推出,又是一次第三空間的細分延伸。

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