“宿舍咖啡館”走紅！沉迷咖啡，后比白領(lǐng)還上頭？

眼下的咖啡浪潮，正在迎來一批新的00后消費(fèi)者：一方面，達(dá)人測評(píng)、直播帶貨等營銷方式讓不少00后種草咖啡，而生椰拿鐵、檸檬美式等創(chuàng)意咖啡的出現(xiàn)，更是帶著不少00后直接入坑。另一方面，步入職場的00后將咖啡變成日常，背后同樣蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力……90后成就新茶飲，00后有機(jī)會(huì)定義“新咖啡”嗎？

早課必點(diǎn)、宿舍自制00后已經(jīng)開始喝咖啡了？00后，比想象中更早愛上咖啡。
前陣子，開校園奶茶店的小楊，試著在店里上了幾款咖啡，沒想到大受歡迎，”銷量不錯(cuò)，遠(yuǎn)超預(yù)期”。
特別是12元/杯的生椰拿鐵，很多學(xué)生上課前都要來一杯?！皸l件受限，店里沒有咖啡機(jī)，用的是凍干咖啡，但這不影響他們的熱情。”小楊表示。我身邊也有個(gè)真實(shí)案例。還在上大學(xué)的表妹自從開學(xué)后，每次上早課都會(huì)帶上一杯美式。
按照她的說法，早課人需要咖啡治愈，“上早課的儀式感，就是咖啡給的?！彼€告訴我，她的不少同學(xué)們也一樣，“咖啡提神醒腦，還能消腫，簡直是每一個(gè)早八上課人的福音?！倍缃黄脚_(tái)上，最近00后的熱門話題是“宿舍咖啡館”。
宿舍自制咖啡，實(shí)現(xiàn)全寢室（可能還包括隔壁寢室）的咖啡自由。

小紅書上，“宿舍咖啡館”有1600+篇相關(guān)分享日記，有的大學(xué)生將自己的開店過程、宿舍咖啡配方制作發(fā)布上去，點(diǎn)贊多的有5000+。
特別是疫情封校的情況下，一杯咖啡，成了不少00后的小確幸。
而聚焦青年咖啡消費(fèi)的洞察研究也顯示，Z世代消費(fèi)者的日均咖啡消耗量有明顯上升，00后消費(fèi)者的咖啡熱情已然達(dá)到更高的水平。那么問題來了——
見多識(shí)廣的00后消費(fèi)者，喜歡什么樣的咖啡？他們通過什么渠道了解、“入坑”咖啡？
00后喜歡什么樣的咖啡？而剖析00后消費(fèi)者對(duì)咖啡的認(rèn)知，或許可以先下一個(gè)大膽的結(jié)論：這屆00后消費(fèi)者的咖啡飲用習(xí)慣，是建立在新茶飲的基礎(chǔ)上的。
在意式、美式、澳白等外來產(chǎn)品占領(lǐng)的咖啡圈里，00后卻建立自己的咖啡體系，形成了口感偏好——
1、第一杯咖啡是生椰拿鐵，“年輕人不在乎奶泡”
很多00后對(duì)咖啡的嘗試，是從“生椰拿鐵”開始的。
去年4月，瑞幸咖啡推出生椰拿鐵，風(fēng)靡全網(wǎng)，月銷量超42萬杯。

在00后扎堆的b站，一位美食up主發(fā)起過一個(gè)關(guān)于“瑞幸必喝榜”的投票，22000多名網(wǎng)友參與，其中8000多人都選擇“生椰拿鐵”。
這一定程度上反映了年輕人對(duì)生椰的偏愛。
一位咖啡從業(yè)者的觀點(diǎn)是，不同于被速溶咖啡“啟蒙”的80后、90后，00后心中沒有根深蒂固的“奶咖”概念，他們不在乎奶泡的綿密度，“咖啡就是一杯飲料”。
2、偏愛“爽”和“鮮”，受新茶飲影響大
追求“一口驚艷”的快樂，我發(fā)現(xiàn)，00后消費(fèi)者很看重“爽感”和“鮮感”。
一位00后的在校大學(xué)生告訴我，他最愛的就是“帶氣泡的咖啡”，在他看來十分適合逐漸升溫的天氣。
再比如去年夏天檸檬茶火爆，現(xiàn)在不少咖啡館都上新了檸檬美式。這款檸檬+美式的飲品，保留了冰美式的清爽，新鮮檸檬的融合，也增加了鮮爽度。

事實(shí)上，無論是氣泡咖啡，還是檸檬美式，本質(zhì)上都是創(chuàng)意咖啡。
剖析00后消費(fèi)者對(duì)咖啡的認(rèn)知，或許可以下一個(gè)結(jié)論：這屆00后消費(fèi)者的咖啡飲用習(xí)慣，是建立在新茶飲基礎(chǔ)上的。
那些被新茶飲驗(yàn)證過的水果，在咖啡里都可以重做一遍。
而借鑒新茶飲路徑，結(jié)合消費(fèi)者有認(rèn)知的原料，也會(huì)讓咖啡變得更親和，更容易出圈。
被流量深度影響的00后是怎樣“入坑”咖啡的？00后，是被流量深度影響的一代人。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們天生具備抓取熱點(diǎn)的敏感度，對(duì)于新鮮事物的接受能力強(qiáng)。而采訪了多位00后消費(fèi)者，又蹲點(diǎn)B站、豆瓣、小紅書后，我總結(jié)了幾個(gè)00后解鎖咖啡的姿勢——1、測評(píng)達(dá)人興起，吸引嘗試“第一杯”一位00后的朋友告訴我，他最開始嘗試咖啡是因?yàn)橐晃粶y評(píng)博主的真實(shí)咖啡測評(píng)。
社交平臺(tái)上，鋪天蓋地的種草營銷，正在失去效力，取而代之的是，人們開始著重關(guān)注產(chǎn)品的真實(shí)評(píng)價(jià)。這主要表現(xiàn)為：測評(píng)達(dá)人的種草、拔草，開始影響年輕人的咖啡決策。測評(píng)達(dá)人影響年輕人的咖啡決策2、一邊努力、一邊擺爛，因?yàn)椤扒榫w共鳴”喝咖啡不少00后，還因?yàn)椤扒榫w共鳴”喝了自己的第一杯咖啡。比如前不久，谷愛凌在冬奧會(huì)上奪冠的，讓00后看到了榜樣的力量，開始瘋狂下單其代言的瑞幸咖啡；而在此之前，利路修給瑞幸拍的廣告同樣成為爆款，在B站怒刷100w播放量，微博1億+的話題閱讀，被抖音、小紅書多次搬運(yùn)。
無論谷愛凌還是利路修，營銷的成功就在于對(duì)年輕人情緒的撩撥，制造了新的共鳴，并且戳中了00后的“情緒價(jià)值”。3、直播帶貨興起，成就咖啡電商
除了現(xiàn)磨咖啡，不少00后的第一杯咖啡，還來自于“線上直播間”。電商直播的發(fā)展，讓更多熱衷薅羊毛的00后消費(fèi)者喝上了精品速溶。
并且由于更有時(shí)間在網(wǎng)上沖浪，他們總會(huì)發(fā)現(xiàn)面額更大的咖啡優(yōu)惠券，“不買覺得虧”的心理，讓他們開始下單咖啡。
三頓半、永璞咖啡、隅田川等等，如今都成為咖啡電商的代表品牌。
00后咖啡消費(fèi)是市場留給新品牌的機(jī)會(huì)采訪了一圈，我最大的感受是，00后真的把咖啡當(dāng)做日常飲品。物質(zhì)條件更優(yōu)越，從小就見過了星巴克，見過了大大小小的精品咖啡館，咖啡對(duì)于他們，是沒有神秘感的。
他們甚至更敢于咖啡創(chuàng)業(yè)。有的00后，半年開出5家店，外賣最高月銷3800+；有的開了200平的店，目標(biāo)讓本地客群都愛上咖啡。（傳送門：半年開出5家店，更懂“流量”的00后，開始咖啡創(chuàng)業(yè)了）00后已經(jīng)“把咖啡變成日?！痹?0后眼中，咖啡既沒有優(yōu)越感，也沒有陌生感，就是一杯“飲品”。而當(dāng)00后將咖啡變成日常，背后還蘊(yùn)藏著更大的增量市場。不久前，Manner200店齊開的事情刷屏網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)時(shí)，就有媒體指出，Manner在3月開啟擴(kuò)張或許是考慮到，經(jīng)過幾個(gè)月的適應(yīng)，這些新入場的門店，在7~8月恰好會(huì)呈現(xiàn)出更佳的狀態(tài)——而此時(shí)，00后應(yīng)屆生將涌入這些咖啡店所在的寫字樓、商超……2022年高校畢業(yè)生人數(shù)將達(dá)到1076萬，這將是史上畢業(yè)生最多的夏天，其中絕大部分進(jìn)入職場，有機(jī)會(huì)成為咖啡的主流客群。一個(gè)觀點(diǎn)是：80后、90后消費(fèi)者，對(duì)星巴克、瑞幸都已經(jīng)有了認(rèn)知，而00后消費(fèi)者目前尚未形成“市場強(qiáng)認(rèn)知”，這是留給新品牌的機(jī)會(huì)。換句話說，咖啡品牌注重00后消費(fèi)，更大的意義在于“賭未來”。

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