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樂于找明星代言、營銷產(chǎn)品的瑞幸，在5月10日官宣利路修為瑞幸夏日冰咖YYDS推薦官，并拍攝了一支宣傳廣告。但，從不涉及游戲圈、飯圈的茶飲行業(yè)者們，也許并不知道“利路修”是誰，也不知道什么是“YYDS”。
利路修是騰訊視頻《創(chuàng)造營2021》中的學員，俄國小哥，本無意闖入娛樂圈，卻因為外形姣好被“抓壯丁”參與節(jié)目錄制。取了“利路修”這個化名，本以為混兩期就能被淘汰，沒想到卻在一眾“粉絲”的支持下被迫進了決賽。
因為屢次想“下班回家”，而又不得不“被迫營業(yè)”，利路修的遭遇讓廣大“社畜”們產(chǎn)生了共鳴，他也因此貢獻了不少網(wǎng)絡流量。
也許瑞幸正是盯上了利路修自帶的流量，在沉重壓力之下“社畜”對咖啡的需求日漸凸顯，兩者的受眾群體正好重合。也正因如此，從利路修代言瑞幸產(chǎn)品的傳播效果上看，的確引發(fā)了許多消費者互動轉發(fā)，也帶動生椰拿鐵在一段時間內(nèi)售罄。
而“YYDS”念做“歪歪滴艾斯”，意思是“永遠滴神”，最早是一個電競主播在直播時的口頭禪，而后發(fā)展為網(wǎng)絡熱梗，當網(wǎng)友們覺得什么事物很厲害的時候，就會打出“YYDS”四個簡寫字母。
瑞幸用“YYDS”當宣傳語，其意圖也很明顯，就是表明自己家的產(chǎn)品很厲害。這本來無可厚非，直到最近，瑞幸申請注冊了“YYDS”、“歪歪滴艾斯”的商標，一些網(wǎng)友們開始不樂意了。
據(jù)天眼查顯示，5月20日，瑞幸申請注冊的商標類別有43-餐飲住宿、30-方便食品、35-廣告銷售，目前狀態(tài)為“商標申請中”。
將網(wǎng)絡熱梗注冊為商標引發(fā)網(wǎng)友反感，主要有兩個原因：其一，“YYDS”的說法并非是瑞幸首創(chuàng)，無法認同這種“拿來主義”；其二，網(wǎng)絡詞匯也能注冊商標，那接下來是否會有更多奇奇怪怪的商標出現(xiàn)？
還有網(wǎng)友半調侃半當真地表示，當這些網(wǎng)絡語言都成了商標，也許說話之間就不小心侵權了。
原本，瑞幸的這波“YYDS”營銷活用了“網(wǎng)感思維”，可以說很成功，也很出圈。話題熱度一直保持，消費者們愿意參與傳播，生椰拿鐵銷量也隨之攀升。
但，思維踴躍的消費者總是不缺少話題的，他們?nèi)鄙俚闹皇窍M的理由。如何在“制造話題”和“制造理由”之間平衡，避免“翻車”，也是營銷需要注意的點。
