下一步就是要奔著上市去的。
近期,茶飲品牌書亦燒仙草拿到超6億元的投資,參與資方包括絕味、洽洽、特勞特等。
據悉,此次投資共有三支基金。
第一支為絕味、洽洽食品、騰訊、克明食品等一起成立的“成都新津肆壹伍”。
第二支為絕味新募的一支定向基金“湖南書帶草”,該基金的具體出資情況為,洽洽旗下的上海創(chuàng)味出資7000萬元,光大控股出資5263萬元,絕味的吳惠玲和王璞分別出資530萬元和400萬元等等,合計規(guī)模為2億元。
第三支基金為戰(zhàn)略定位知名公司特勞特與勁酒的母公司勁牌,還有勁霸男裝等一起成立的“青島諾偉”。
在這次融資完成之后,絕味牽頭的兩支基金,在書亦燒仙草中的持股比例分別為2%和1.6%,而特勞特牽頭的“青島諾偉”在書亦燒仙草中的持股比例為2.06%。
此次書亦燒仙草總共出讓了6.19%的股份,除上述三支基金外,還有一家香港的公司——HK YST,持股比例0.5%。
按照“湖南書帶草”這支定向基金的規(guī)模和持股比例來看,書亦燒仙草的此次估值已經到百億人民幣。如果是按照百億估值來融資的話,書亦燒仙草此輪融資的規(guī)模會超過6億元人民幣。
從極海品牌監(jiān)測的數據來看,書亦燒仙草的全國門店已經有7215家,近90天新開門店201家,閉店71家。僅從門店數量規(guī)模來看,茶飲業(yè)中排在該品牌之前的僅有蜜雪冰城。
從2016年喜茶拿到業(yè)內第一筆億元級融資后,便打開了茶飲資本化的大門。
與前期資本青睞于喜茶、奈雪的茶這類直營型茶飲品牌不一樣的是,后期包括古茗、滬上阿姨、蜜雪冰城、霸王茶姬等加盟型茶飲品牌也成為了資方的標的。
有業(yè)內人士介紹,向加盟型品牌投資,并非完全的整體占股。也可能是某個板塊的投資,如供應鏈、數字化等業(yè)務類,這種方式更像是資源整合,有利于品牌按需取用,多方共贏。
而從拓展方式來看,書亦燒仙草以加盟為主,賬面現金流充足。此次融資的目的,按照行業(yè)規(guī)律與業(yè)內人士分析,大致為兩方面。
一個是供應鏈和門店的管控。
投資方之一的絕味為國內破萬家門店的連鎖品牌之一。該企業(yè)在連鎖管控,以及供應鏈的賦能上已經有自己的一套成熟方法論。絕味的進入,有助于書亦燒仙草在規(guī)模化發(fā)展中打破瓶頸,并后續(xù)發(fā)力。
第二方面,是為了繼續(xù)擴張和上市。
2021年下半年,書亦燒仙草把陳小春簽了下來,成為其首席巡店官,做了一波大范圍的品宣活動,擴大自身的品牌影響力。
此外,書亦燒仙草已經在海外市場開始拓展門店。按照書亦燒仙草這樣的規(guī)模,下一步就是要奔著上市去的。
還有值得注意的另一投資方“特勞特”,該企業(yè)也是全球領先的戰(zhàn)略定位公司。根據書亦燒仙草此前強調的10~20元中端價格茶飲市場領導者來看,品牌方已經將主要戰(zhàn)略定位放置于奈雪的茶、喜茶為代表的高端茶飲,蜜雪冰城為代表的平價茶飲之外,為搶占消費者心智找到方向。
而在進入品牌化競爭的茶飲市場中,戰(zhàn)略方向也將對品牌發(fā)展起到關鍵作用。
零售、戰(zhàn)略咨詢、供應鏈管理等多方資金與資源的接入,將會讓7000多家的書亦燒仙草發(fā)生何種“化學反應”,結果令人期待。
(部分資料來源:FoodBud)
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