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美國商務(wù)部7月28日公布數(shù)據(jù)，美國第二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值年化環(huán)比下降0.9%，已連續(xù)兩個(gè)季度負(fù)增長。許多零售商和消費(fèi)品公司此前發(fā)布盈利預(yù)警，并預(yù)計(jì)最近幾周銷售額將會有所下降。但是，咖啡巨頭星巴克的財(cái)報(bào)卻顯示了與之相反的現(xiàn)象。星巴克表示，即使生活成本上漲，消費(fèi)者們并沒有降低或減少他們在咖啡上的支出，依舊選擇涌向星巴克門店購買水果茶和冰搖咖啡。消費(fèi)者們慷慨解囊的消費(fèi)行為，為星巴克在第三季度實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄收入。
星巴克臨時(shí)首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨表示，在第三財(cái)季的飲料銷售額中，冷飲占比75%，這一部分的業(yè)績主要由Z世代貢獻(xiàn)，原因是年輕消費(fèi)者喜歡對自己的飲品進(jìn)行定制化，并拍照分享至社交媒體上。雖然美國消費(fèi)者在冷飲銷售額方面做出了巨大的貢獻(xiàn)，但是中國市場仍然是星巴克最大的不確定性。6月3日，星巴克公司表示，其在華最大的市場——上海，經(jīng)營著940家門店，由于當(dāng)?shù)匾咔橄嚓P(guān)政策的原因而暫時(shí)關(guān)閉。星巴克中國董事長王靜瑛女士表示，第三季度的中國市場面臨新冠疫情以來最嚴(yán)峻的傷害，上海星巴克本季度約三分之二的時(shí)間在封鎖中度過。
斷斷續(xù)續(xù)的疫情，使得第三財(cái)季中星巴克在華同店銷售額下跌了44%，比相關(guān)情報(bào)分析師預(yù)期39%的跌幅還要嚴(yán)重；第三財(cái)季星巴克中國營收5.4億美元，同比暴跌40%。根據(jù)CNN的報(bào)道，受到中國業(yè)績不佳的影響，星巴克本季度國際銷售額下降18%。隨著上海在6月初重新開放之后，其業(yè)績逐漸得到改善。星巴克視中國市場為其最重要的市場之一，此前還曾表示，預(yù)計(jì)未來的大部分增長將會發(fā)生在中國。該咖啡巨頭還有望于至今年年底實(shí)現(xiàn)在中國經(jīng)營6000家門店的計(jì)劃。
盡管如此，商品價(jià)格和工資上漲相關(guān)成本的增加，疫情相關(guān)政策的限制，以及匯率波動(dòng)等多方面因素，都對星巴克整體收益呈現(xiàn)負(fù)面影響。即使中國業(yè)績下滑嚴(yán)重，但投資者對星巴克的整體業(yè)績感到滿意。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個(gè)別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，若侵權(quán)請告知?jiǎng)h除，謝謝~！
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