作為新茶飲今年以來最大的一筆投資,此次奈雪入股樂樂茶,有哪些值得我們關注的信息?
奈雪5.25億元投資樂樂茶
成為第一大股東
新茶飲變身“投資人”,最近又有了新動態(tài)。
12月5日,奈雪的茶控股有限公司發(fā)布公告稱,已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司(以下簡稱“樂樂茶”)的投資協(xié)議。
根據(jù)公告顯示,奈雪的茶此次投資金額為5.25億元。投資事項完成后,奈雪將持有樂樂茶43.64%股本權益。
這也意味著,奈雪的茶將成為樂樂茶第一大股東,即控股股東。
投資事項完成后,樂樂茶仍將獨立運營,保持“品牌不變”、“團隊不變”、“運營不變”。奈雪的茶將在門店拓展、供應鏈、數(shù)字化等多方面提供助力。
而對于此次投資的原因和目的,公告中亦有詳細披露。奈雪的茶認為,樂樂茶作為現(xiàn)制茶飲行業(yè)頭部企業(yè)之一,尤其在華東區(qū)域有較好的品牌實力和消費者認知。
“我們對于新茶飲行業(yè)始終充滿信心,樂樂茶是一個非常優(yōu)秀的品牌,尤其是在產(chǎn)品力的打造上,我們的理念是一致的。”奈雪方面表示。
此次,奈雪表示,投資事項也將有助于進一步優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境,降低奈雪的茶未來門店拓展、運營等方面的成本。
而樂樂茶首席執(zhí)行官李明博表示,“奈雪的茶作為新茶飲賽道開創(chuàng)者,在門店開發(fā),產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈,數(shù)字化方面擁有強大實力,我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。”
值得一提的是,此輪融資也打破了樂樂茶有史以來最高的融資金額記錄。
企查查信息顯示,樂樂茶上一輪融資停留在2020年7月,由龍柏資本戰(zhàn)略融資。再往前,祥峰投資、王思聰旗下的普思資本、紅星美凱龍都曾參與樂樂茶融資。
距上一輪融資已經(jīng)過去2年,期間樂樂茶融資、出售傳聞不斷,拿下奈雪的茶5.52億融資后,樂樂茶將會發(fā)生哪些變化?
獲得奈雪投資后
樂樂茶將會發(fā)生哪些變化?
隨著交易披露,樂樂茶的經(jīng)營狀況也浮出水面。
2021年,樂樂茶的營收約8.7億元。門店方面,樂樂茶今年計劃共計新開72家門店,至2023年春節(jié)前,門店總量將會達到158家。
這一擴店速度,在當下的新茶飲并不算快。
2016年創(chuàng)始于上海的樂樂茶,曾因臟臟包、臟臟茶等產(chǎn)品在成立初期就一炮而紅。商業(yè)模式上,樂樂茶選取直營模式,主打茶飲+歐包,并且提供“第三空間”。
但近兩年,茶飲新品牌跑馬圈地,新玩法層出不窮,樂樂茶的直營模式一定程度上限制了其開店速度。去年,樂樂茶還將北京門店從11家縮減到7家,在重慶、西安等地,樂樂茶更是直接退出了當?shù)厥袌觥?/div>
不過值得一提的是,樂樂茶在華東區(qū)域的消費端聲量一直不錯,尤其在品牌研發(fā)、產(chǎn)品設計、創(chuàng)新層面也持續(xù)被關注。在豆瓣奶茶小組、小紅書等平臺的網(wǎng)友分享中也能感受到,樂樂茶也被視作“來滬必點”奶茶品牌之一,不少聯(lián)名產(chǎn)品也做出了影響力。
而此次獲得融資,有幾個細節(jié)值得我們關注:
1、樂樂茶仍將獨立運營,奈雪在數(shù)字化等多方面提供助力
根據(jù)公告,投資事項完成后,樂樂茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營公司,并將繼續(xù)維持獨立經(jīng)營,即“品牌不變”、“團隊不變”、“運營不變”。
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奈雪則會在門店拓展、供應鏈、數(shù)字化與自動化、內部管理等方面將賦能樂樂茶,幫助樂樂茶進一步取得增長。
以數(shù)字化為例,樂樂茶早在在2019年4月獲得祥峰資本領投的Pre-A輪融資時曾表示,會將資金重點用于加強供應鏈體系和數(shù)據(jù)化體系建設。
而此次交易后,作為行業(yè)內首個自研并規(guī)?;瘧脭?shù)字化系統(tǒng)及硬件的奈雪,無疑將為樂樂茶提供強大助力。
2、樂樂茶深耕華東市場,進一步輻射華中、華北
在從開店計劃上來看,根據(jù)此次披露內容,樂樂茶正在不斷加密江浙滬地區(qū)的門店,深耕華東市場。
樂樂茶在華東地區(qū)積累的品牌聲量,具備一定的發(fā)展優(yōu)勢,同時這也有利于減小公司的運營壓力,穩(wěn)定基本盤。
據(jù)悉,持續(xù)深耕華東地區(qū)后,樂樂茶也將進一步輻射華中、華北等區(qū)域,上周末,咖門也發(fā)現(xiàn),樂樂茶河南首店目前已經(jīng)在鄭州大衛(wèi)城圍擋,即將營業(yè)。
總的來說,無論是聚焦華東區(qū)域,還是進一步輻射華中、華北,樂樂茶都在鞏固、尋找自己的優(yōu)勢市場。
3、未來追求輕量化開店,優(yōu)化人工成本、門店動線
還有門店模型的轉變。
根據(jù)披露,樂樂茶正籌備啟動“LELECHA FRESH”門店計劃,以60平米的店鋪、更輕量級別的店型,優(yōu)化人工成本、門店東線和產(chǎn)品結構,幫助品牌未來進行更為高效的擴張。
此前,樂樂茶店鋪模型也非常大,根據(jù)報道,樂樂茶門店分為標準店、標桿店、旗艦店,面積在180平~600平不等——這也是制約樂樂茶開店速度的因素之一。
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新的店型選擇,折射了后疫情時代對新茶飲的影響:盡可能開小店,在人力、物料、設備的成本方面優(yōu)化成本。
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新茶飲的下一階段:
強強聯(lián)合,放大品牌勢能
奈雪成為樂樂茶第一大股東或許也能說明,新茶飲正走進下一個階段:強強聯(lián)合,強者恒強。
2022年,奈雪的茶在投資方面動作頻頻,引發(fā)關注。資料顯示,今年3月28日,新茶飲第一股奈雪的茶成立投資公司美好自有力量,開啟投資生涯。
7月,奈雪的茶第一筆投資落在主推現(xiàn)切水果茶的茶乙己,持股比例為19.9%;
9月,奈雪的茶入股了咖啡品牌AOKKA咖啡,且持股超21.4%;
10月,獨家投資零蔗糖烘焙品牌鶴所完成千萬元天使輪融資,為奈雪獨家投資,本輪融資將用于加速門店拓展、產(chǎn)品研發(fā)和組織升級等方面;
上個月,鮮果咖啡品牌怪物困了也宣布完成來自奈雪的數(shù)百萬級天使輪融資,用于新店擴張、市場推廣等方面。
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與此前標的不同,樂樂茶與奈雪同屬新式茶飲,且具有一定規(guī)模,有較強的品牌號召力和影響力。
這也意味著,行業(yè)的市場份額,又進一步向頭部品牌聚集。
這是一次“強強聯(lián)合”、放大品牌勢能的舉動,也是行業(yè)今年最“重量級”的投資,是茶飲頭部軍團的重塑整合。
隨著各地精準防疫政策不斷落實,餐飲消費行業(yè)或將迎來一波強勢復蘇,新的市場格局也許即將開啟,奈雪與樂樂茶的“整合”,或許僅是一個開始。