手機(jī)瀏覽中華飲品屆
氣泡水市場規(guī)模高速攀升，瓶裝氣泡水賽道也成了新式茶飲行業(yè)緊盯著的目標(biāo)。
3月5日，喜茶推出了升級款的喜小瓶，為原先葡萄口味無糖氣泡水添加了葡萄果汁，使產(chǎn)品口味和顏色都更接近喜茶經(jīng)典產(chǎn)品“多肉葡萄”。
在薇婭在直播間，這款升級的氣泡水售出了近3.5萬箱，即42萬瓶。而在天貓“優(yōu)選飲用水榜”，升級款葡萄口味也入選了TOP5。
自去年7月起，喜茶先后推出葡萄、桃子、西柚、海鹽柚子等口味氣泡水，并且不斷在功能上延展，除了主打“0糖0脂0卡”之外，還添加了膳食纖維、維生素C等功能性元素，延續(xù)喜茶“靈感之茶”的概念，向消費(fèi)者傳遞“瓶裝靈感”。
據(jù)了解，這次升級為喜小瓶氣泡水的第四次迭代，通過果汁、功能元素與氣泡水的結(jié)合，滿足年輕消費(fèi)者對健康和口感的雙重追求。
多肉葡萄VS葡萄口味無糖氣泡水對于這款瓶裝版的“多肉葡萄”，消費(fèi)者評價(jià)表示：氣泡很足；葡萄很有多肉葡萄味，比原來份量多。
在氣泡水零售的領(lǐng)域，奈雪也在發(fā)力。奈雪首次推出瓶裝氣泡水是在去年10月，口味上僅有白桃味、檸檬味兩款。
但實(shí)際上，奈雪早在2019年就開始涉及氣泡水的應(yīng)用，曾推出門店限定款“0卡糖氣泡茶”；而后，又在全國推出“噗嗤鮮果氣泡茶”系列。這些為奈雪摸索氣泡水消費(fèi)市場打下了基礎(chǔ)。
毋庸置疑，瓶裝飲品的優(yōu)勢在于方便攜帶、儲(chǔ)存，能夠在居家辦公、戶外活動(dòng)等多場景出現(xiàn)。新式茶飲品牌探索瓶裝氣泡水領(lǐng)域也是這個(gè)原因，為了提升品牌飲品的消費(fèi)場景與消費(fèi)頻次。
新式茶飲品牌推瓶裝氣泡水，具有三重優(yōu)勢：
價(jià)格優(yōu)勢，對比現(xiàn)制茶價(jià)格更低，飲用場景更多，拓展了被消費(fèi)者選擇的范圍；
設(shè)計(jì)優(yōu)勢，與其他瓶裝飲料有明顯區(qū)別，設(shè)計(jì)感更突出且更新快；
品牌傳播優(yōu)勢，一方面能吸引到認(rèn)同品牌價(jià)值的消費(fèi)者，另一方面能通過更多露出占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
現(xiàn)在消費(fèi)趨勢變化極快，瓶裝氣泡水在口味、口感、設(shè)計(jì)等方面，還有極大發(fā)揮空間；新式茶飲品牌在零售領(lǐng)域的嘗試，也有極大探索空間。
