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快報今晚獲悉，茶飲復(fù)合式新業(yè)態(tài)的代表品牌奈雪の茶于近日獲得A+輪融資，融資額數(shù)億元，領(lǐng)投方依然是天圖資本。此次融資后，奈雪の茶估值達到了60億元，為目前公開數(shù)據(jù)的茶飲品牌中估值最高。
天圖投資曾于2016年年底投資了奈雪の茶A輪，對于本輪融資的持續(xù)加碼，天圖投資合伙人潘攀表示：
“ 從全世界來看，大的消費品公司都有飲品有關(guān)，咖啡品類有星巴克、costa等品牌，估值過千億美金，我們認為茶飲也是有巨大機會的。奈雪の茶在產(chǎn)品體系、消費者體驗和創(chuàng)始團隊方面都具有出色表現(xiàn)，除了對供應(yīng)鏈的把控，奈雪非常注重消費者體驗。” 1 融資后將在多方面加強鞏固
2017年底，奈雪開始全國擴展計劃，目前已在北京、上海、南京、杭州、武漢、重慶等全國 13 個城市設(shè)有門店。
覆蓋華南、華北、華中、華東、西南幾大重要行政區(qū)域，未來，奈雪將深耕所到區(qū)域，繼續(xù)加密門店數(shù)量，以點帶面擴大品牌勢能。據(jù)創(chuàng)始人彭心介紹，融資后的奈雪將在供應(yīng)鏈建設(shè)、團隊及企業(yè)文化、產(chǎn)品和空間的持續(xù)創(chuàng)新等多方面加強鞏固。
供應(yīng)鏈方面，奈雪の茶將從茶葉源頭入手。通過幾年的上游積累資源，奈雪の茶以契作或買斷的方式直接與產(chǎn)地合作，通過工藝改良形成獨特的產(chǎn)品風(fēng)味，同時保證品質(zhì)的穩(wěn)定，再研發(fā)制成受年輕人市場喜歡的純茶或果茶產(chǎn)品。團隊建設(shè)上，奈雪將不斷完善人才培養(yǎng)機制，超前搭建總部及各區(qū)域團隊，強化團隊使命與企業(yè)文化的輸出。 2 產(chǎn)品持續(xù)升級，更具中國化
產(chǎn)品更具中國化是奈雪今年在品牌策略上的重點。
以名優(yōu)茶為原材料，專注于“用心，做好茶；用心，做好軟歐包”的品牌理念。
奈雪最初創(chuàng)新將單一水果品種混合名優(yōu)茶，后又研發(fā)出奶蓋鮮果茶。今年奈雪將繼續(xù)嘗試將兩種及以上的新鮮水果搭配名優(yōu)茶底，同時繼續(xù)深入全國各地的優(yōu)質(zhì)茶區(qū)，尋找品質(zhì)優(yōu)良的原茶。
此外，奈雪的軟歐包也會在口味上做更多新嘗試.從三月份新推出的“梅菜肉肉”軟歐包開始，奈雪將打造一系列中國氣質(zhì)軟歐包，將各地的傳統(tǒng)名菜放進奈雪軟歐包的餡料中。
中式的口感、西式的做法，為大眾帶來不一樣的軟歐包新體驗。 3 合作不同設(shè)計師打造多風(fēng)格空間概念
在兩年的發(fā)展過程中，奈雪的空間風(fēng)格經(jīng)歷了五次迭代，廣州第三家門店——花城匯店，是奈雪第六次對空間進行升級，聯(lián)合韓國設(shè)計師團隊打造出“時間與茶”的全新空間概念。
今年，奈雪の茶將繼續(xù)合作國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計師，帶來“店店不同”的空間新體驗。 4 名優(yōu)茶禮盒發(fā)力新零售
“讓年輕人愛上中國茶，成為中國茶走向世界的推動者”這是奈雪の茶創(chuàng)始人彭心始終堅持的初心。
為此，她探尋全國各產(chǎn)區(qū)代表的中國傳統(tǒng)名優(yōu)茶，結(jié)合節(jié)日、節(jié)氣主題，做成零售茶禮盒進行售賣，讓消費者在更便捷地品嘗到名優(yōu)茶的同時也更深入地了解中國茶文化。近幾年被推向風(fēng)口上的茶飲市場必將經(jīng)歷又一輪的優(yōu)勝劣汰，當(dāng)優(yōu)質(zhì)品牌嶄露頭角、資本關(guān)注并加碼之后，必然也會加快行業(yè)原有的發(fā)展速度。
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—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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