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上海思南公館35號(hào)，“楽島”音樂(lè)主題咖啡店對(duì)外營(yíng)業(yè)。
一個(gè)在此之前從未聽(tīng)聞其名的咖啡店，則是網(wǎng)易云音樂(lè)與瑞幸咖啡的聯(lián)名之作。但這僅是瑞幸在近兩年內(nèi)開(kāi)出的主題門(mén)店中的一個(gè)。
去年9月19號(hào)，瑞幸咖啡故宮箭亭店開(kāi)業(yè)，這也是繼星卡克2007年撤出后，第二個(gè)在故宮開(kāi)店的咖啡品牌。除了正常裝修、營(yíng)業(yè)外，瑞幸也推出了與故宮風(fēng)格極為貼近的杯袋、杯套。
同年10月，瑞幸又與“文藝中年”馮唐，在北京開(kāi)業(yè)了一家以“撩”為主題的咖啡店。2019年3月，則與騰訊聯(lián)合開(kāi)出"1999 beta"的主題咖啡館，以紀(jì)念QQ20年。
而此次與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作，除了在裝修設(shè)計(jì)、店址選擇上烙上了網(wǎng)易云音樂(lè)的元素外，瑞幸為該主題店開(kāi)發(fā)定制了一款新飲品“楽島桃桃冰”，而該飲品也將在瑞幸咖啡的全國(guó)線下門(mén)店中推出。
在營(yíng)銷(xiāo)上，網(wǎng)易云音樂(lè)黑膠VIP&L7以上用戶，在8月11號(hào)前每天下午2點(diǎn)到4點(diǎn)還能到店免費(fèi)獲取一杯“楽島桃桃冰”主題專(zhuān)屬贈(zèng)飲。而網(wǎng)易云音樂(lè)也將在APP推出相關(guān)的會(huì)員主題活動(dòng)。
據(jù)悉，“楽島”主題店只是瑞幸與網(wǎng)易云音樂(lè)合作的第一步。雙方將在未來(lái)拓展更多合作生態(tài)，在音樂(lè)咖啡周邊和文化等方面有更深層次的合作。
近年內(nèi)，瑞幸或星巴克的每一次新動(dòng)作，都被不少媒體解讀為正對(duì)性的戰(zhàn)略布局。
如瑞幸故宮店開(kāi)業(yè)，有人認(rèn)為瑞幸有接替星巴克重回故宮之意。而當(dāng)天也正值星巴克與餓了么北京與上海的部分門(mén)店試運(yùn)營(yíng)外賣(mài)的日子，瑞幸故宮店的開(kāi)業(yè)也被認(rèn)為這是瑞幸或星巴克相互回應(yīng)的車(chē)輛被。
而網(wǎng)易云音樂(lè)主題店則被不少人指出，與星巴克早年門(mén)店中賣(mài)CD，以音樂(lè)吸引受眾群體的方法類(lèi)似。
同時(shí)，在星巴克推出啡快?概念店，開(kāi)始做出第三空間以外的進(jìn)一步探索時(shí)，“楽島”主題店又被看作是瑞幸在第三空間上新的嘗試。
下一次，他們又將因誰(shuí)的新動(dòng)向，被吃瓜群眾們配對(duì)再一起呢？
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