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上海思南公館35號，“楽島”音樂主題咖啡店對外營業(yè)。
一個在此之前從未聽聞其名的咖啡店，則是網(wǎng)易云音樂與瑞幸咖啡的聯(lián)名之作。但這僅是瑞幸在近兩年內(nèi)開出的主題門店中的一個。
去年9月19號，瑞幸咖啡故宮箭亭店開業(yè)，這也是繼星卡克2007年撤出后，第二個在故宮開店的咖啡品牌。除了正常裝修、營業(yè)外，瑞幸也推出了與故宮風格極為貼近的杯袋、杯套。
同年10月，瑞幸又與“文藝中年”馮唐，在北京開業(yè)了一家以“撩”為主題的咖啡店。2019年3月，則與騰訊聯(lián)合開出"1999 beta"的主題咖啡館，以紀念QQ20年。
而此次與網(wǎng)易云音樂的合作，除了在裝修設(shè)計、店址選擇上烙上了網(wǎng)易云音樂的元素外，瑞幸為該主題店開發(fā)定制了一款新飲品“楽島桃桃冰”，而該飲品也將在瑞幸咖啡的全國線下門店中推出。
在營銷上，網(wǎng)易云音樂黑膠VIP&L7以上用戶，在8月11號前每天下午2點到4點還能到店免費獲取一杯“楽島桃桃冰”主題專屬贈飲。而網(wǎng)易云音樂也將在APP推出相關(guān)的會員主題活動。
據(jù)悉，“楽島”主題店只是瑞幸與網(wǎng)易云音樂合作的第一步。雙方將在未來拓展更多合作生態(tài)，在音樂咖啡周邊和文化等方面有更深層次的合作。
近年內(nèi)，瑞幸或星巴克的每一次新動作，都被不少媒體解讀為正對性的戰(zhàn)略布局。
如瑞幸故宮店開業(yè)，有人認為瑞幸有接替星巴克重回故宮之意。而當天也正值星巴克與餓了么北京與上海的部分門店試運營外賣的日子，瑞幸故宮店的開業(yè)也被認為這是瑞幸或星巴克相互回應的車輛被。
而網(wǎng)易云音樂主題店則被不少人指出，與星巴克早年門店中賣CD，以音樂吸引受眾群體的方法類似。
同時，在星巴克推出啡快?概念店，開始做出第三空間以外的進一步探索時，“楽島”主題店又被看作是瑞幸在第三空間上新的嘗試。
下一次，他們又將因誰的新動向，被吃瓜群眾們配對再一起呢？
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨到的資訊促進行業(yè)的健康發(fā)展
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