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7月13日消息：據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獨(dú)家報(bào)道稱，喜茶剛剛交割完畢新一輪5億美元的融資。據(jù)悉本輪投資方陣容強(qiáng)大，包括騰訊、紅杉中國(guó)、IDG資本、何伯權(quán)、美團(tuán)龍珠、黑蟻資本、高瓴等。
喜茶在這個(gè)時(shí)候宣布完成最新一輪的融資，也是頗有深意，喜茶的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奈雪于6月30日剛剛在港股上市成功，但“新茶飲第一股”奈雪的茶上市當(dāng)天股價(jià)就跌去13.5%，這半個(gè)月以來，也是跌多漲少，奈雪以340億港元的市值上市，截至今日，總估值已經(jīng)縮水至273億港元！
【圖片來源于網(wǎng)絡(luò)】此前喜茶被傳上市的消息，也被證實(shí)均為不實(shí)消息，創(chuàng)始人聶云宸回應(yīng)稱：喜茶今年沒有上市的計(jì)劃。
而就在2020年的時(shí)候，喜茶的估值也僅僅是160億而已！而本次完成最新一輪的融資后，喜茶的估值達(dá)到了600億，也刷新了中國(guó)新茶飲的估值記錄，
01喜茶為何值600億？
600億的估值，是一級(jí)市場(chǎng)目前對(duì)喜茶的價(jià)值估算，此估值主要源于喜茶的“品牌價(jià)值空間巨大”。
對(duì)于所有的消費(fèi)品、茶飲、餐飲企業(yè)而言，品牌幾乎是唯一可靠的護(hù)城河。品牌建構(gòu)又是該領(lǐng)域最底層的議題。
【圖片來源于網(wǎng)絡(luò)】供應(yīng)鏈得到進(jìn)一步鞏固和提升供應(yīng)鏈這塊，對(duì)于一個(gè)品牌發(fā)展到一定規(guī)模之后來說，是十分重要的，甚至決定了該品牌的成長(zhǎng)空間，喜茶不遺余力，溯源上游、自建茶園、自建草莓基地、選育品種改良、進(jìn)行土壤改良的研究，喜茶深知產(chǎn)品的“靈感”并非憑空想象，而是接地氣地延伸到育種環(huán)節(jié)，這樣從原料的穩(wěn)定性和風(fēng)味上來說都能進(jìn)一步體現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
私域流量獲得巨大增長(zhǎng)，且空間巨大作為新茶飲行業(yè)數(shù)字化建設(shè)的先行者和標(biāo)桿品牌，喜茶的私域流量在行業(yè)內(nèi)一直是被公認(rèn)為比較好的。據(jù)《2020年喜茶年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，“喜茶GO”微信小程序的會(huì)員超過3500萬(wàn)，全年新增會(huì)員1300萬(wàn)，線上下單率占81%，小程序用戶的復(fù)購(gòu)率達(dá)300%以上，可以說喜茶這個(gè)品牌的價(jià)值為什么這么高，是有3500萬(wàn)私域流量作為托底的。
喜小茶+電商零售化，開啟多渠道增長(zhǎng)過去這段時(shí)間，從增長(zhǎng)的角度，喜茶作為新茶飲龍頭的另一個(gè)顛覆性變化是，讓奶茶生意跳出線下束縛，轉(zhuǎn)而進(jìn)入到全渠道發(fā)展的新周期。作為一個(gè)“超級(jí)品牌”，喜茶不滿足于自身品類的單向內(nèi)生增長(zhǎng)。
喜茶的外延式增長(zhǎng)很有意思：推出下沉副牌喜小茶，同時(shí)走向電商零售化。喜小茶，其主打差異化的茶飲產(chǎn)品和場(chǎng)景，價(jià)格區(qū)間在20元以下，借助喜茶的品牌力、數(shù)字化能力與成熟供應(yīng)鏈，迅速鋪開，自開店以來，喜小茶共計(jì)賣出超280萬(wàn)杯飲品，而這還是在大部分門店開業(yè)不足半年的情況下。
【圖片來源于網(wǎng)絡(luò)】電商零售化的路徑喜茶更是高舉高打。2020年3月，喜茶天貓旗艦店上線，同年7月上線京東自營(yíng)旗艦店，在原有喜茶GO小程序喜茶百貨試水的基礎(chǔ)上，向零售化邁出一大步，就此打開了喜茶全渠道的想象空間，目前喜茶天貓官方店鋪的粉絲也達(dá)98萬(wàn)。
以喜茶這個(gè)IP為核心，橫向或縱向，自產(chǎn)或聯(lián)名，引生出的電商產(chǎn)品多種多樣：氣泡水、茶包、冰飲、杯具……可以說上升空間是巨大的。
02單店價(jià)值7500萬(wàn)？
喜茶的擴(kuò)張路徑走得很穩(wěn)。對(duì)于自營(yíng)擴(kuò)店模式重的問題，2019年喜茶便推出了體量更輕、以快取外賣為主的GO店，與概念店、標(biāo)準(zhǔn)店結(jié)合共同完善門店生態(tài)。
【圖片來源于網(wǎng)絡(luò)】根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，目前喜茶的門店數(shù)量為812家，而高端市場(chǎng)占有率這塊為25%，位居所有品牌首位。
按照最新估值以及門店數(shù)量計(jì)算，一家門店價(jià)值在大約在7500萬(wàn)左右，而結(jié)合奈雪目前280億的最新市值以及門店數(shù)量計(jì)算，喜茶的平均門店價(jià)值是奈雪的2倍左右！
03喜茶缺錢嗎？為什么還要融資？
根據(jù)喜茶披露的相關(guān)數(shù)據(jù)，喜茶單店每月收入差的在50萬(wàn)元左右，平均在100萬(wàn)元。由此，以喜茶目前門店數(shù)量核算，整個(gè)喜茶的營(yíng)業(yè)收入至少在50億元以上！而且，這個(gè)數(shù)字不包括面包、糕點(diǎn)及相關(guān)周邊產(chǎn)品；那么喜茶為何還要融資呢？
【圖片來源于網(wǎng)絡(luò)】通過資本加持實(shí)現(xiàn)更快速度擴(kuò)張據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)制奶茶行業(yè)潛在規(guī)模接近1000億，喜茶看似強(qiáng)大，但對(duì)于如此龐大的奶茶行業(yè)，還有非常大的成長(zhǎng)空間。同時(shí)，茶飲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頗多，無(wú)論是剛剛上市的奈雪的茶，還是一直蓄勢(shì)待發(fā)的蜜雪冰城，都是喜茶強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而喜茶具有非常成熟的SOP系統(tǒng)，每個(gè)模塊都有不同的人負(fù)責(zé)，由于制茶流程的拆分，它的復(fù)制性極強(qiáng)，具備非常強(qiáng)的擴(kuò)張優(yōu)勢(shì)，缺的只是更龐大的資金進(jìn)一步擴(kuò)張，來完成喜茶的市場(chǎng)擴(kuò)張，就如喜茶的創(chuàng)始人聶云宸說的：喜茶想要做成的是一個(gè)“超級(jí)品牌”。要做超級(jí)品牌首先就是要提升市場(chǎng)占有率。如果資金到位，喜茶的門店數(shù)量可以快速得到增長(zhǎng)，來?yè)屨际袌?chǎng)份額。
布局新零售，開拓業(yè)務(wù)線，以獲得橫向發(fā)展喜茶在新零售上的布局，讓我們不難看出，喜茶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)超出了新茶飲范圍。
喜小茶和喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)的開啟是目前喜茶正在疊加的業(yè)務(wù)，其對(duì)標(biāo)就變成了大通路消費(fèi)品，比如元?dú)馍?、農(nóng)夫山泉等品牌同時(shí)開火這幾條戰(zhàn)線需要更多的資源來增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過橫向發(fā)展來提升業(yè)務(wù)量以及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
資本背書，抬高估值，進(jìn)一步提升品牌影響力喜茶受歡迎僅僅是在當(dāng)下，大家都知道茶飲行業(yè)的護(hù)城河僅僅在于品牌的差異壁壘，而這個(gè)品牌是可以通過資本復(fù)制的。今天大家都搶著喝喜茶，也只能證明喜茶短期內(nèi)是受市場(chǎng)歡迎的，但是資本一旦注入就不一樣了，因?yàn)橘Y本代表著看好喜茶的未來，越是知名的投資方，越是有影響力，我們可以看到，喜茶本輪的融資大多為比較知名的投資機(jī)構(gòu)。
【圖片來源于網(wǎng)絡(luò)】本輪融資也將進(jìn)一步提升喜茶的市場(chǎng)影響力，鞏固自己新茶飲“大哥”的地位。
結(jié)束，
新式茶飲成功將奶茶從低端消費(fèi)帶入更高端消費(fèi)層級(jí)。通過口感、健康、顏值、內(nèi)容切入市場(chǎng)，吸引年輕消費(fèi)群體。
相比二級(jí)市場(chǎng)，一級(jí)市場(chǎng)的的品牌會(huì)更好融資，這兩年也相繼有傳出一些品牌的上市傳言，其實(shí)是在市場(chǎng)上的融資和擴(kuò)張遇到了困難。
而近期在港上市的奈雪，也是喜茶的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，，似乎并不太被資本市場(chǎng)所寵愛，備受資本青睞的喜茶能笑到最后嗎？
