“小浣熊”也賣(mài)果蔬汁了，怎么今年的瓶裝飲料都愛(ài)“裝嫩”？

天氣入夏，瓶裝飲料的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而在競(jìng)爭(zhēng)背后，今年他們卻都在走同一個(gè)路線——“裝嫩”。

第一個(gè)裝嫩的是個(gè)“老品牌”——許多人兒時(shí)的“小浣熊”干脆面，這次它不要你集水滸英雄卡了，變身要賣(mài)復(fù)合果蔬汁。
而且它也不是“裝”嫩，而是要真的用圓乎乎的包裝和瓶身上的卡通形象，將目標(biāo)客戶定為（真正的）兒童——那些吃著小浣熊長(zhǎng)大的寶寶的寶寶。
▲小浣熊針對(duì)兒童的果蔬汁

而可能是受小茗同學(xué)靠個(gè)性化包裝贏得銷(xiāo)售奇跡的影響，另一個(gè)老品牌——可口可樂(lè)也在包裝上打起了“年輕人個(gè)性”的主意。
最近，可口可樂(lè)旗下美汁源宣布推出一款名為“植場(chǎng)新人”的植物蛋白飲料也沒(méi)放棄在外包裝上就對(duì)年輕人進(jìn)行“迎合”：活潑的顏色基調(diào)下，穿著 Q 版職業(yè)裝的一男一女卡通形象，頂著醒目的核桃頭和椰子頭，占據(jù)著 1/2 個(gè)罐身。
▲夠年輕的“植場(chǎng)新人”

另外，“植場(chǎng)新人“的名字一面表示新品為植物蛋白飲料，另一方面很直白地宣示了這款飲料的目標(biāo)受眾——18-26 歲剛進(jìn)入職場(chǎng)的年輕人。
結(jié)合定位，還為產(chǎn)品做了一張面試表，記載著產(chǎn)品品牌形象的姓名、性別、自我評(píng)價(jià)和主面試官評(píng)價(jià)。比如椰汁的品牌形象“椰子妹”的簡(jiǎn)歷：
▲配合包裝的“個(gè)人簡(jiǎn)歷”
其實(shí)，這樣的“裝嫩”是結(jié)合定位、為迎合年輕人消費(fèi)心理進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)形式，只是，如今這樣的營(yíng)銷(xiāo)形式需要進(jìn)一步創(chuàng)新了。
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