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喜茶入駐東方明珠，奈雪聯(lián)名“老佛爺”出秋冬新品寶藏茶，瑞幸“探月”用黑科技“上天”。飲品圈最近都在怎么玩？一起來看看。
喜茶在東方明珠開了家店10月22日，朋友圈里，喜茶作為首個(gè)進(jìn)駐東方明珠電視塔的茶飲品牌，與東方明珠同框的消息引人注目。這也是喜茶在上海的第50家門店（門店數(shù)量來自HEYTEA喜茶對外公布信息）。作為上海的標(biāo)志性建筑，陸家嘴的東方明珠基本就是上海的代表。
喜茶東方明珠店與東方明珠喜茶東方明珠店伴隨著開業(yè)還有前三天飲品、冰淇淋、食驗(yàn)室買一送一，每天前100名關(guān)注公眾號(hào)/小紅書，贈(zèng)送周邊產(chǎn)品等活動(dòng)。從喜茶上海人民廣場的第一家門店開始，喜茶就成了上海人排隊(duì)名單中的“常住人口”?？梢灶A(yù)見，東方明珠下的喜茶也將成為新的打卡點(diǎn)，受到來自各地的“喜茶客”的追捧和關(guān)注。（資訊來自喜茶）
奈雪聯(lián)名“老佛爺”，推出秋冬新品寶藏茶10月21日，奈雪聯(lián)名KARL LAGERFELD“老佛爺”，發(fā)布兩款寶藏茶系列秋冬新品：Miss可可寶藏茶、老佛爺寶藏茶。兩款產(chǎn)品都可自選冷/熱飲，產(chǎn)品是山核桃或者巧克力豆搭配奶油頂?shù)男螒B(tài)。值得關(guān)注的是，首次加入費(fèi)列羅巧克力。黑芝麻和可可配合榛子牛奶，在秋冬季節(jié)給人溫暖和能量感，適合秋冬溫暖的天氣。費(fèi)列羅巧克力、奶油頂，最后混合奶油和鮮奶茶的飲用順序，也給消費(fèi)者帶來更多的飲用體驗(yàn)。
Miss可可寶藏茶、老佛爺寶藏茶，圖片來自奈雪的茶不過，奈雪此次新品的推送中，只有產(chǎn)品名稱透露出部分與KARL LAGERFELD的聯(lián)名信息，其他的活動(dòng)還需要等奈雪進(jìn)一步地釋放信息才能知道。“留一手”的活動(dòng)或許更吸引人。（資訊來自奈雪的茶）
瑞幸咖啡開出NASA主題店瑞幸咖啡在北京開出一家“致敬NASA”的主題店。門店以太空元素為設(shè)計(jì)靈感，從入口處的“宇航員”到探月照片墻，以及“星球密室”“太空艙”等互動(dòng)設(shè)置，還原了許多空間站及探月的環(huán)境。
瑞幸“致敬NASA”主題店，圖片來自luckincoffee瑞幸咖啡1969年7月21日，美國“阿波羅11號(hào)”宇宙飛船載著三名宇航員成功登月，邁出了“人類的一大步”。2019年適逢登月50周年，瑞幸趁勢推出了“隕石拿鐵”“銀河氣泡美式”兩款太空系列產(chǎn)品，以及月表隕石馬克杯等相關(guān)周邊產(chǎn)品?！爸戮碞ASA”主題店，則通過門店打造出一個(gè)航天愛好者的線下打卡地，把“探月”的主題貫穿在整個(gè)品牌中。另外，此次的主題店也是瑞幸首家配置機(jī)器人的門店，機(jī)械臂可以完成全自動(dòng)落杯、制作咖啡、取杯的系列操作，配合太空系列的環(huán)境，充滿“黑科技”。（資訊來自luckincoffee瑞幸咖啡）
“黑科技”機(jī)器人做咖啡，圖片來自luckincoffee瑞幸咖啡
半個(gè)月賣出5萬支，抖音又帶火一款奶茶10月19日晚上，抖音美好奇妙夜再次刷新收視高峰。在這場活動(dòng)上，伊利一款味可滋奶茶悄悄走紅。值得關(guān)注的，是其集中爆發(fā)性的營銷策略。
抖音美好奇妙夜，圖片來自萬能的大叔抖音美好奇妙夜的廣告植入環(huán)節(jié)相對克制，OPPO和伊利味可滋憑著“品牌體驗(yàn)官”和“潮美態(tài)度官”的身份擁有專屬的植入。在高收視的節(jié)目晚會(huì)上，明星與產(chǎn)品重度互動(dòng)，給人深刻印象。另一方面，伊利味可滋在“奇妙夜”前10天左右，就在抖音上提前造勢，發(fā)起了#美不美我說了算#的挑戰(zhàn)賽。多名明星領(lǐng)銜示范，使用專屬貼紙和BGM，在短短十幾天內(nèi)收獲了69.6W個(gè)視頻的參與和52.9億次的總播放量。
抖音相關(guān)話題截圖同時(shí)，趣味性的互動(dòng)和主題，吸引年輕女性用戶認(rèn)同，也滿足了她們的自我表達(dá)欲望。線上線下聯(lián)合蘇寧易購、蘇寧小店首發(fā)新品，短時(shí)間內(nèi)的渠道熱度集中給人新品熱銷的展現(xiàn)和暗示。這也讓味可滋收獲了不錯(cuò)的銷量，半個(gè)月僅蘇寧一個(gè)渠道銷售就突破5萬支。
蘇寧小店與伊利味可滋冷萃奶茶，圖片來自@蘇寧小店前期互動(dòng)造勢、強(qiáng)曝光和廣告植入、外觀和態(tài)度與受眾匹配，最后再聚焦銷售渠道，伊利味可滋的這波營銷手段安排下來，想不火都難。（資訊來自萬能的大叔）
“雙十一”將至，鹿角巷、因味茶聯(lián)手京東參與線上狂歡雙十一臨近，年度“剁手大戲”即將到來，除了淘寶，京東全球好物節(jié)也安排上了。因味茶、鹿角巷、滿記甜品等多家飲品、甜品品牌與京東合作，因味茶推出特定款奶茶11.11元，鹿角巷指定產(chǎn)品買一送一等，與京東全球好物節(jié)相關(guān)活動(dòng)。
多個(gè)飲品品牌和京東聯(lián)合，圖片來自@京東京東從吃、喝、玩、行、購五個(gè)方面劃分，用11.11約會(huì)福利指南把“光棍節(jié)”和“電商購物節(jié)”結(jié)合。從多個(gè)領(lǐng)域切入，把和生活息息相關(guān)的各種品牌融入到“雙十一”中，給品牌造勢的同時(shí)也為自己全球好物節(jié)的IP賦能。借助這樣的活動(dòng)，“雙十一”作為電商購物的狂歡日，如今線下茶飲品牌也有了參與的機(jī)會(huì)，讓線上線下互動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)，擴(kuò)大影響力。（資訊來自京東）咖門2020萬有飲力年度大會(huì)，時(shí)間地點(diǎn)已經(jīng)確定：12月5日，上海寶華萬豪酒店。長按識(shí)別下圖二維碼購票！
統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章由咖門整理編輯。識(shí)別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容《中國飲品行業(yè)2020產(chǎn)品報(bào)告》：
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